拋棄還是不拋棄 - 彭博社

ECO35 一次性相機 設計師：維維塔消費者產品

遊擊設計是塔克·維梅斯特（Tucker Viemeister），一位IDEA評審，描述維維塔公司獲金獎的新ECO35相機的方式。“你可以使用它然後扔掉——但你也可以保留它並拯救環境。”作為一款可重複使用的一次性相機，ECO35打破了常規。

ECO35是設計師勇氣和市場膽略的故事。維維塔希望在蓬勃發展的一次性相機市場中佔有一席之地，並鼓勵其內部設計師史蒂文·舒爾（Steven Shull）與外部顧問艾倫·斯通創意服務（Alan Stone Creative Services）合作，提出一個新想法。他們的解決方案是一個優雅的產品，改變了一個巨大的全球市場。

一次性相機由富士膠捲公司和伊士曼·柯達公司首創，是全球增長最快的相機市場之一。隨着假期的臨近，美國人、日本人和歐洲人正在為“Fling 35”、“Stretch 35”和其他一次性、可丟棄的相機花費數百萬。

電影製作人感到高興。攝影經銷商欣喜若狂。消費者也很滿意，尤其是那些對裝載和倒帶35mm膠捲感到厭煩的人。不幸的是，裝載了汞、塑料和紙板包裝的一次性相機，正成為一個重要的新廢物來源。

維維塔登場。1990年4月，維維塔總裁約翰·博恩（John Bourne）向舒爾發了一份備忘錄，概述了他想進入一次性相機市場的願望。這份備忘錄是在地球日25週年前大約一個月發出的。博恩指出，公眾輿論對所有一次性產品的反對聲浪正在上升。是否可以將這種環境關注應用於新產品中呢？

問題在於創造一個簡單、廉價的相機，預裝35mm膠捲，同時在某種程度上是生態友好的。Shull、Alan Stone和James Flynn來自Alan Stone Creative Services，設計出了一款極其輕便、活潑的小相機，易於握持、易於使用，製造起來更是簡單。

“ECO”這個名字既體現了產品的生態特性，也反映了經濟性。相機外觀簡單：只有三個活動部件——一個大型膠捲推進旋鈕、一個倒卷手柄和一個明亮的藍色快門按鈕。包裝使用了回收材料。

要麼接受，要麼放棄。矛盾的是，雖然ECO35與柯達的一次性相機競爭，但它卻配備了柯達200 ASA彩色膠捲。Vivitar不生產膠捲，因此對照片經銷商進行了調查，詢問美國人更喜歡哪種膠捲：通用、富士還是柯達。他們壓倒性地選擇了“柯達”。Vivitar在澳大利亞購買柯達膠捲，然後運送到中國，在那裏組裝ECO35。

一次性相機的受歡迎程度基於其易用性。它們不僅預裝且便宜，還可以直接交給經銷商進行膠捲沖洗和打印。定價約為10美元，或比競爭產品高出2到3美元，Vivitar相機的價格足夠便宜，可以以相同的方式使用。然而，由於ECO35是可重複使用的，人們還可以選擇要求經銷商用另一卷膠捲替換已用完的膠捲，以便進行多次拍照。那些不怕裝卸35mm膠捲的人可以直接將膠捲帶去沖洗。

“這是一個設計師推動製造商製造更好產品的案例，”Viemeister説。“它推動了設計的邊界，看起來不錯，而且執行得很周到。”