每份有線電視指南附贈一份免費報紙 - 彭博社

新聞室的聰明人稱之為越南。這就是加利福尼亞州橙縣的戰鬥變得多麼泥濘，洛杉磯時報對此感到困擾。由於該縣的增長和今年家庭中位收入可能超過56,000美元，時報試圖趕上《橙縣註冊報》。然而，從1979年到1989年，註冊報在該縣的日均發行量飆升了56%，而時報僅增長了3%。到1989年，註冊報的週日報紙銷量比十年前多出135,000份；而時報僅多出909份。

好吧，你現在可以忘記越南了。在出版商大衞·拉文索爾接管和編輯謝爾比·科菲三世推出全面改造的近兩年裏，國家最大的都市日報的總髮行量大約增長了12%，超過120萬份。更令人振奮的是，時報在橙縣的日均發行量增長了11%——週日更是驚人的26%（圖表）。儘管註冊報保持領先，但僅增長了約7.5%。這一切都是對郊區日報在其核心市場之外削弱大型成熟報紙傳播趨勢的戲劇性逆轉。是時報的新“快速格式”，在每個版面前提供新聞摘要嗎？還是其對海灣戰爭的報道，拉文索爾表示“是時報有史以來做得最好的”？還是1989年競爭對手洛杉磯先驅報的倒閉？這些都起到了幫助作用。但時報的致命武器證明是既不可能又致命——一個重新設計的週日電視指南，針對讀者自己的有線電視服務和洛杉磯地區的各種有線網絡。“他們的有線書讓我們損失了很多錢，”註冊報發行主管帕特里克·H·埃爾斯特説。