FAST為出版商提供Google AdSense替代方案 - 彭博社

谷歌為陷入困境的報紙和其他出版商提供了一種法斯特交易。通過搜索巨頭的AdSense程序，廣告被放置在他們的網站上，為他們帶來了之前無法獲得的收入。但有些人擔心，他們是否在本質上放棄了與廣告商的關係。

快速搜索與轉移，一家挪威搜索技術公司，剛剛推出他們認為將一些權力歸還給出版商的產品。AdMomentum是一種私有標籤的AdSense，是一種上下文搜索廣告服務，將允許出版商運營自己的廣告網絡。雖然FAST沒有與我分享太多技術細節（無疑很快意識到我還不是廣告網絡複雜性方面的專家），但基本想法是讓那些主要或完全依賴AdSense的出版商能夠運行自己的贊助廣告。

除了讓他們對自己網站上的廣告有更多控制權外，這也可以幫助他們在自己的網站上創建更具吸引力的廣告庫存：憑藉對讀者的廣泛瞭解，他們可以提供更相關的廣告。例如，一本電子雜誌可以確保當有人搜索“芯片”這個詞時，出現的是半導體相關服務的廣告，而不是樂事薯片的廣告。而且由於優質庫存的短缺——即最有可能導致人們點擊廣告的頁面——廣告商渴望任何能夠提供更多展示機會的地方，以便接觸潛在客户。

目前，AdMomentum正在10個網站進行測試，只有三個完全上線——一個針對斯堪的納維亞的本地搜索門户，澳大利亞的黃頁，以及美國的商業目錄Local.com。因此，谷歌並沒有感到恐慌。當然，它並不是唯一的。Quigo的AdSonar也提供私人標籤廣告網絡。（更新：Marchex的工作人員指出，他們的IndustryBrains上下文廣告服務被超過100個出版商使用，包括，嗯，《商業週刊》在線。）

但我敢打賭，出版商和廣告商已經準備好尋找替代方案，即使它不能取代谷歌的AdSense（這幾乎肯定不會）。Reed Business，Reed Elsevier的一個部門，現在在其所有屬性中使用AdSense，搜索部門的首席執行官Steve Baker説。但他正在查看FAST的服務，以看看它是否能為讀者提供更好的搜索服務，併為廣告商提供更好的潛在客户生成。

如果它如宣傳的那樣有效，AdMomentum可能標誌着廣告網絡新時代的開始。“這是一種數字市場的解決方案，”IDC的研究副總裁Sue Feldman説。“這將允許大型內容創作者建立廣告網絡。我們正在朝着廣告收入的長尾發展。”

更新：Andy Beal持懷疑態度，想知道AdMomentum是否最終只是其用户從谷歌那裏獲取更好交易的籌碼。