為什麼我認為可口可樂贏得了超級碗廣告比賽，而不是百威 - 彭博社

所以，市場編輯伯特·赫爾姆和我回顧了超級碗廣告。雖然伯特錯誤地選擇了兩個雪佛蘭廣告中較差的一個作為他最喜歡的廣告，我則選擇了兩個可口可樂廣告作為最佳廣告。

但是，歸根結底，我們只是兩個傢伙。我已經在市場營銷領域工作了20年，並在兩家大型廣告公司工作過。我有經驗的優勢，而伯特在20多歲時，或許比我更接近數字流行文化。

我知道我們的選擇是主觀的，而AOL和今日美國的選擇則是基於對大量觀眾樣本的跟蹤。

儘管如此，我常常對我的選擇與更大樣本的差異感到驚訝。今日美國的廣告追蹤，例如，顯示百威的“螃蟹”廣告是評分最高的廣告。這是一個不錯的廣告。我覺得很聰明。但最好？不。百威狗？我喜歡這個廣告有一個小故事——一隻流浪拉布拉多在遊行中被泥水濺到後，得到了王室般的待遇，看起來像一隻大麥町。廣告追蹤將那個廣告排在第二位。

我將這兩個可口可樂廣告評為最佳遊戲廣告。

可口可樂

威登與肯尼迪

“電子遊戲”和“幸福工廠”

可口可樂，無論你是否贊成兒童飲用含糖汽水，歸根結底，都是一個令人愉悦的品牌；或者至少應該是。我和任何人一樣反對習慣性飲用汽水。但我承認大約每六週左右，我會渴望一瓶真正的可樂。不是健怡可樂。不是百事可樂。不是博士可樂。就是可樂。而可口可樂的新廣告公司威登與肯尼迪的兩個廣告在傳達可樂在軟飲料和可樂世界中的特殊地位方面做得非常出色。這些廣告不僅迎接了超級碗廣告比賽的挑戰，而且是我多年見過的最佳可樂廣告。

選擇哪兩個計算機生成的動畫廣告是最好的確實很難。所以，我將“最佳遊戲廣告”頒給兩個廣告。在其中一個廣告中，一個看起來很硬朗的穿皮夾克和牛仔褲的傢伙在城市街道上開車出現，最初被視為一個威脅角色。事實上，一個便利店店員認為他是來搶劫的。但他實際上只是為他的可樂付款，然後在街上進行一系列隨機的善舉。他把夾克給了一位女士，阻止了一個搶包賊，並將幾個穿着廣告牌的人的“末日將至”標誌改為“給予一點愛”的廣告。”與此同時，一首朗朗上口的歌曲在播放：“你給予一點愛，一切都會回到你身邊……你會被你所説和所做的事情銘記……”廣告的關鍵在於，英雄成為了一個吹笛人，街上的每個人都圍繞着他，充滿了良好的感覺和對信息的肯定。

這個廣告引人注目，朗朗上口，令人感覺良好，最重要的是，完美契合可口可樂品牌。

第二個廣告叫做“幸福工廠”，它再次是對人們喝可樂時所感受到的美好情感的甜美魔幻致敬，尤其是當你並不總是喝可樂的時候。一位年輕男子在可樂機裏投了一枚硬幣，我們看到這枚硬幣旅行到了一個充滿小矮人、仙女和其他CGI生物的奇妙世界。這個世界看起來像是由迪士尼的創意設計師、蘇斯博士和史蒂文·斯皮爾伯格的結合生成的。這個60秒的廣告展示了可樂是如何在機器內部被創造出來的：汽水從天空中的一個洞裏流出；碳酸氣來自魔法泡泡生物；瓶蓋是用彈射器放上的，最後的魔法是通過幸福工廠所有生物的音樂遊行添加的。年輕男子從機器裏拿到他的可樂，走開時喝了一口，但隨後停下，回頭看着機器，想知道這樣的幸福感來自何處。那最後的一瞥完美捕捉了我每六週左右喝到真正可樂時的感覺。

恭喜 Wieden & Kennedy。

我並不討厭百威的廣告。然而，我對“拍打”廣告感到非常矛盾，在這個廣告中，男性傳統的用握緊的拳頭碰撞來表示同意、兄弟情誼和慶祝的方式被一個響亮的面部拍打所取代。我想，這可能是有趣的……呃……滑稽。而誰不喜歡呢？但它的三傻大鬧寶萊塢的元素讓我有些不適。而且很難選擇它而不是我認為來自Wieden & Kennedy的非常精湛的作品。

如果你在 www.businessweek.com 的 Helm-Kiley 幻燈片中錯過了，我認為最糟糕的廣告是 Snapple 的廣告，其中一個揹包客爬到看起來像是一個西藏寺廟的地方，尋找關於綠茶重要性的啓示。對於像 Snapple 這樣充滿活力的品牌，應該有一個更尖鋭、更有趣的故事。寺廟裏的智者告訴他重要性是什麼。揹包客問他怎麼知道。智者説這在瓶子的背面。哈哈。來自 Cliff Freeman & Partners 的廣告很無聊。

就像我總是説的關於超級碗。如果你要來球場比賽，就帶上戰術和球。否則，就待在家裏。