大眾的自殺廣告被撤回發生了什麼？ - 彭博社

上週，通用汽車告訴自殺預防組織，它不會撤回或更改通過Deutsch Inc.製作的廣告，該廣告描繪了一個可愛的類人組裝線機器人做噩夢，夢見自己跳下橋。

心理健康和自殺預防組織抱怨説，這則廣告對自殺的悲劇處理得太隨意，並且傷害了受自殺影響家庭的感情。一天後，在聽取了這些組織的意見後，通用汽車妥協了。畢竟，到那時，CNN和福克斯都稱這則廣告為“通用汽車的自殺廣告。”真糟糕。誰想要那樣的標籤呢？

然後，我們得知大眾汽車有一則廣告即將發佈，由Crispin Porter + Bogusky製作，描繪了一名年輕男子站在建築物的邊緣，準備跳下去。他在表達對世界現狀的不滿。然後，他發現大眾汽車有三款車型的價格低於17,000美元，他改變了主意。哈哈。

但是等等……這還不是全部。華盛頓互助銀行現在正在播放一則廣告，顯示一羣銀行家站在建築物頂部威脅要跳下去，如果華盛頓互助銀行不停止提供免費支票和其他一些免費服務和優質服務。然後，銀行家的妻子們被起重機送到屋頂，懇求她們的丈夫不要跳。“誰來支付我的抽脂手術？”一位問道。哎呀。刻板印象層出不窮。但再一次……自殺的把戲。

夠了嗎？Careerbuilder.com正在播放一則以自殺為主題的廣告。在這個廣告中，一羣狒狒集體自殺。

上週一，我給大眾汽車和Crispin的官員發了電子郵件，詢問他們在通用汽車的經歷後是否仍計劃繼續進行大眾汽車的廣告。他們説他們會繼續，並且不同意這些投訴。好吧。但是到昨天下午，正如我告訴他們的那樣，在投訴湧入後，大眾汽車妥協了。

我今天問的問題，無論是Crispin還是VW都不會回答我，是他們是否在知道會在壓力下撤下廣告的情況下繼續進行這個廣告，以此作為製造關於廣告的“對話”的手段？我們在本週的雜誌中寫了關於這個廣告的文章，並展示了VW廣告的屏幕截圖。

Crispin以這種策略而臭名昭著。並不是説這錯了。他們相信，和大多數廣告公司一樣，唯一值得投放的廣告就是那些能引發討論的廣告。這是“只要他們在談論我，就確保他們拼對我的名字”的營銷理念。

很難相信他們不知道自己會面臨與GM相同的壓力。

由於雙方都不願意承認他們最初為什麼投放這個廣告，我得出的結論是，這是一種經過計算的嘗試，旨在為新的廣告活動製造一些熱度，目的是讓人們知道三款VW的起售價低於$17K。似乎大多數人認為VW的價格高於競爭對手。

在這種情況下，這是一種相當低劣的策略來製造熱度。故意冒犯自殺預防組織以引起人們對你廣告的注意，這有點低級。