主修甜蜜生活 - 彭博社

維吉尼亞·賴特，一位自稱來自亞特蘭大的時尚迷，首先承認她在去年秋天參加巴黎的一週時裝秀時玩得很開心。不過，這並不全是樂趣。賴特正在巴黎附近的ESSEC商學院攻讀奢侈品牌管理的MBA，而這些時裝秀是她課程的一部分。“我在獲得一般MBA的所有好處的同時，還得到了這個驚人的額外層次，”賴特説。

銷售昂貴商品的 savoir faire 是最新的舊世界出口。為了將自己定位為900億美元全球奢侈品貿易的門户，歐洲商學院正在將傳統課程如金融和會計與奢侈品零售和品牌管理的專業課程相結合。在課堂上，學生們完成關於行業巨頭的案例研究，例如，學習在得出Polo Ralph Lauren因開設過多的折扣店而失去魅力後，獨特氣質的重要性。這類工作還包括前往意大利皮革製品工廠或瑞士鐘錶製造商的車間進行實地考察。學生們甚至學習在放大鏡下評估寶石，以及品嚐和服務優質葡萄酒。“如果你要管理一個奢侈品牌，你必須具備一定的文化水平，”來自德國的學生愛麗絲·裏澤·羅利説。

聽起來很有趣，但這些項目填補了一個緊迫的需求。隨着銷售每年增長11%，該行業急需人才。“僅在中國，我們在未來五年內可能會招聘約1000名經理，”巴黎的LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton人力資源主管孔切塔·蘭喬説。傳統上，大多數奢侈品牌都是家族經營的。然而，如今，業務越來越多地被LVMH和古馳集團等大型企業主導。“真正需要的是那些具有國際背景、能夠從內部理解奢侈品世界的人，”巴黎的獵頭弗洛裏安·德·聖皮埃爾説。

福利，而非薪水

ESSEC的項目已經進入第11年，大多數畢業生迅速在從克里斯汀·迪奧到鑽石銷售商德比爾斯再到制筆商萬寶龍等公司找到工作。最初，大多數學生來自歐洲和日本。但隨着增長轉向發展中的亞洲和美國，現在超過三分之二的學生來自這些地區。ESSEC表示，它只接受大約三分之一的申請者進入其為期11個月的項目中的30個左右名額。

競爭學校也想分一杯羹。摩納哥國際大學和法國商學院HEC都在九月推出了奢侈品管理項目。HEC甚至在北京開設課程，以滿足那裏的強烈需求。大約一半的教職員工從法國通勤，學生們在巴黎度過八天進行文化沉浸速成課程。“我正在學習如何創建產品策略，如何溝通，”希望推出自己時尚品牌的HEC北京項目學生Wendy Hao説。

許多學生正在尋找職業轉型。ESSEC的校友包括一位前福特汽車公司（F）工程師，他現在為普拉達工作，以及一位來自雀巢（NSRGY）的研究經理，他加入了寶格麗。學生們對他們與奢侈品公司高管建立的聯繫讚不絕口，這些高管會進行客座講座並自願擔任導師。這種接觸使得ESSEC的36,000美元學費“非常划算，”希望在美國找到時尚營銷工作的前公關高管Wright説。

在巴黎度過一年，過着香檳和魚子醬的生活，與時尚包、鞋和手錶的製造商交往——這有什麼隱患嗎？嗯，奢侈品行業的起薪通常低於金融、諮詢和其他招聘MBA的領域。但是，紐約奢侈品顧問Ketty Maisonrouge説：“學生們願意接受降薪以進入這個領域。”

作者：卡羅爾·馬特拉克