土星在奧斯卡之夜匆忙找到了它的聲音 - 彭博社

我已經抱怨了幾個月，如果不是幾年，通用汽車的土星品牌在廣告中一直在尋找清晰的聲音。上個月，通用汽車部門解僱了一家優秀的廣告公司，Goodby Silverstein & Partners，並聘請了另一家優秀的廣告公司，Deutsch/LA，希望結束這種摸索。

一個月的時間差異真大。Deutsch為土星創作的第一部作品在昨晚的奧斯卡頒獎典禮上首播。這是一個簡單而執行得非常好的創意，廣告突出了Aura轎車獲得了享有盛譽的北美年度汽車獎，甚至擊敗了新的豐田凱美瑞。廣告展示了在獎項公佈之前購買了Aura的客户打開一個裝有獎項的盒子。哈？看起來土星正在將獎項送給一些客户，想法是經過一段時間後，他們會將其轉送出去，土星支付郵費，以便另一個客户可以短暫地保管它。

這個想法培養了土星忠實客户多年來所感受到的社區感。它也讓我想起了冠軍NHL球隊允許每個隊員在一年中輪流在家中保管斯坦利杯的方式。

這則廣告和這個創意之所以成功，是因為它讓薩圖恩回到了16年前發佈時所享有的語調——一款汽車，一個關於真實人羣和社區的品牌。我喜歡它的另一個原因是，它給薩圖恩提供了一個掛鈎，以便懸掛一個在汽車行業中非常重要的獎項。它為這個獎項提供了一些背景，以及讓薩圖恩的車主或潛在車主瞭解這個獎項的理由。

薩圖恩的市場營銷人員對其健康、幾乎是鄉土氣息的過去與現在所採取的現代歐洲設計方向感到矛盾。雖然這只是一個廣告，但我認為德意志的奧斯卡廣告做得很好。