谷歌超越按點擊付費廣告 - 彭博社

谷歌剛剛宣佈它正在測試它所稱的按行動付費廣告。基本上，廣告商將不再為每次點擊付費，而是僅在有人購買某物、填寫表單或採取其他行動（除了點擊）時付費。

表面上看，這似乎是廣告商的聖盃，其中一些人想知道為什麼他們要為可能沒有收入的點擊付費，或者甚至可能是欺詐的點擊。但這並不是按點擊付費廣告的替代品。Marketing Pilgrim的Andy Beal認為這主要是針對像亞馬遜的聯盟網絡，這些網站在他們發送到亞馬遜的人購買東西時會獲得一部分收入。Lightspeed Venture Partners的Jeremy Liew認為這也會對像LowerMyBills.com和LendingTree這樣的潛在客户生成公司造成影響。TechCrunch的Mike Arrington有一個很好的總結。

儘管如此，按點擊付費之所以如此成功是有充分理由的。它有點像在線廣告的“熊媽媽”。理論上，廣告商希望僅在有人實際購買某物、提供個人信息以獲取銷售線索等情況下付費。但網站不一定希望僅運行按行動付費的廣告，因為廣告商在知道他們只需為一個行動付費而不是每次點擊時，往往會懶於製作好的廣告和好的着陸頁，Efficient Frontier的首席技術官Anil Kamath表示。他認為，按點擊付費為廣告商和網站出版商提供了最佳的利益平衡。

因此，不要指望按行動付費會取代按點擊付費的廣告，正如一些公司如 Snap.com 所希望的那樣。但在某種程度上，像 Turn 這樣的初創公司尚未成功做到的事情，谷歌的測試可能會引領在線廣告演變的下一步。