NewTube 只是個開始 - 彭博社

為NBC環球和新聞集團鼓掌吧（NWS），因為在三月底，這兩家老牌媒體巨頭為一個不存在的產品製造了自iPhone以來最大的轟動。

當然，史蒂夫·喬布斯有幾款原型手機，幸運的少數人可以玩弄。新聞集團和NBC環球對於他們雄心勃勃的網絡視頻目的地網站和服務（甚至連名字都沒有，所以我稱之為NewTube）沒有任何展示，除了與雅虎（YHOO）、微軟（MSFT）的MSN.com和時代華納（TWX）的美國在線達成的聯合協議，以及一份相當詳細的商業簡報。除此之外，NewTube（GOOG）的視頻可以像YouTube一樣嵌入到任何網站。但與YouTube不同的是，到目前為止，它們將帶有大型媒體批准的版權保護，並且在某些情況下，還會分享一小部分廣告收入。

對於媒體極客來説，NewTube（其高管們顯然更喜歡笨拙的名稱NewCo或NewSite）是個大新聞。但這個預計將在夏季推出的項目，僅僅是未來幾個月將重塑網絡視頻世界的眾多發展之一。谷歌（GOOG）預計將在這個夏季開始推出YouTube的廣告系統。今年春天，新聞集團的MySpace將正式進軍YouTube的視頻分享領域，推出一個內部人士目前稱之為MySpace TV的產品。而時代華納的高管們突然聽起來很有信心，認為與YouTube的版權問題的共同技術解決方案——這是維亞康姆（VIA）在三月中旬提起訴訟的主題——足夠接近，可能會達成內容許可協議。（YouTube和其他公司的發言人拒絕討論潛在的交易或談判。）在這些重疊的競爭與合作層中，突然出現了實際賺錢的前景。

一個複雜的跨公司合作像 NewTube 這樣的項目伴隨着一系列複雜的問題需要解決。例如，網絡並不擁有許多他們的電視節目，這將使得分配這些收入成為一次有趣的談判經歷。另一個問題是，NewTube 的銷售團隊將主要開始銷售視頻片段前的插播廣告。這是一種自由形式的視頻分享網站明智地迴避的格式，因為它會導致糟糕的用户體驗。

雖然 NewTube 將展示來自知名節目的短片，但在推出時，它可能不會允許用户剪輯和分享他們喜歡的片段，例如 辦公室——這正是幫助 YouTube 爆炸式增長的原因。（儘管它將允許用户創建混剪。）在宣佈後的電話會議上，NBC 環球首席執行官傑夫·扎克和新聞集團總裁彼得·切爾寧表示，NewTube 將把用户製作的視頻留給世界上的 YouTube——因此，像模糊的現場樂隊錄像這樣的半專業視頻將或多或少地缺席於 NewTube。（可能的例外：NewTube 用户對已在網站上播放的節目的惡搞。）還有巨大的任務需要完成，包括使技術正常運作和控制所有的自我意識。但 NewTube 的視頻將廣泛分佈於整個網絡，而不是鎖定在一箇中心網站上，這表明當前的環境已經縮小了一些頭腦，並迫使電視高管們接受更不受控制的分發方式。

在截稿時，谷歌和 YouTube 尚未與 NewTube 簽署分發合作協議，儘管一些人似乎對他們會這樣做充滿信心。這裏有一個誘餌：來自大廣告商的廣告收入分成，因為像通用汽車（GM）和英特爾（INTC）這樣的公司已經簽署了協議。YouTube 可能希望展示 NewTube 的片段，因為這將為其帶來額外的收入。在一個理想的世界裏，NewTube 為 YouTube 提供了一個與版權持有者合作的誘餌，以解決那些讓維亞康姆等公司憤怒的問題。也許一個 YouTube 的競爭者最終能夠將 原始-視頻分享網站帶入光明之中。也許可以。這是21世紀的媒體。任何預測都必須以一把“如果”的前提來框定。

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作者 Jon Fine