大多數Web 2.0用户實際上只是沙發土豆 - 彭博社

一項由Hitwise的分析師比爾·坦瑟進行的研究顯示，使用社交媒體的人中只有極少數人積極參與。根據他的在線瀏覽數據，只有微不足道的0.16%的YouTube訪問實際上涉及用户上傳視頻。其餘的都是觀看那小部分視頻的用户。

只有千分之二的Flickr訪問是為了上傳新照片。再次強調，其他人都是在觀看。到底有多少用户在進行用户生成內容呢？

維基百科的活躍參與度要高得多——4.6%的訪問是為了編輯。但想一想——這仍然是使用維基百科的總人數中的一個非常小的比例。

坦瑟在舊金山的Web 2.0博覽會上展示了他的數據。坦瑟表示，Web 2.0網站的訪問佔所有網絡活動的12%，而兩年前僅為2%。這個數字正在飆升。

那麼，問題是——誰在塑造對話？這些數字表明，只有非常非常少數的人在社交媒體中積極創造內容。幾乎每個人都是在觀看。

那麼我們真的只是重新發明電視嗎，大家基本上都是被動地坐着（像沙發土豆一樣）？YouTube只是另一個NBC或福克斯電視網絡嗎？

可能是。 這些YouTube和Flickr的數字甚至比1%規則還要糟糕——在每100個社交媒體用户中，只有10個積極參與，而只有1個真正創造了什麼。早在2006年7月，YouTube上創作者與消費者的比例為0.5%。現在是0.16%。更多的人被吸引到YouTube上觀看，而不是創造。

馬克·範德比肯，在Experientia上，鏈接到一篇vnunet的故事，引用了Jupiter Research的分析師巴里·帕爾的話：“消費者創造的內容現在已經進入了大聯盟，但我們仍然對它瞭解得不夠好。一個合理（且老派）的經驗法則是，任何網站的讀者中只有百分之一會在上面發佈內容，但這已經足夠了。”

泰德·謝爾頓，Technorati的業務發展副總裁表示：“一小部分龐大用户中的小比例仍然可以產生顯著的影響。在線十億人中的百分之二仍然是每週寫博客的兩千萬人。”

謝爾頓還有另一點。“這兩千萬人中，實際上很少有人擔心他們所做的事情是否會得到報酬。25歲以下的人更有可能寫博客，並貢獻其他類型的內容，因此這可能是一個正在增加的現象。”

還有一點：這些巨大的社交媒體網站可能不再定義人們在社交網絡中所做的事情。我猜人們正在將自己的對話轉向更直接、更親密的社交媒體，比如博客。數字已經顯示，年輕人開始遠離MySpace，因為它變得越來越大和商業化，而轉向更小、更緊密的社交網絡網站。

對話經濟仍在不斷演變。