DVR增強評級已發佈 - 彭博社
David Kiley
尼爾森公司發佈了美國最“時移”的電視節目首個數據,FOX的*《豪斯醫生》和ABC的《迷失》*因在首次播出後七天內通過數字視頻錄像機(DVR)播放而觀眾人數提升最多。
在4月2日至4月8日這一週,最近一週的七天播放收視率數據可用,*《豪斯醫生》在4月3日播出後增加了274萬DVR觀眾,而《迷失》在4月4日的劇集後增加了247萬觀眾。FOX的《美國偶像》*4月3日的劇集排名第三,觀眾人數為245萬。
從百分比來看,*《辦公室》*在DVR播放中觀眾增長幅度最高,收視率提高了超過31%。
當然,這一切的真正意義並不是網絡應該能夠收取更高的廣告費。這些額外的觀眾大多數是在跳過這些節目的廣告。這就是DVR的魅力所在。
不過,這裏有一點軼事的胡説。在我家,我們確保在觀看《美國偶像》時放慢播放速度,以尋找每週拍攝的新福特廣告,廣告中有節目剩餘的演員。這是很自然的。如果你對節目的“演員”足夠投入,每週都觀看並使用DVR錄製節目,那麼你很可能會想要關注一個你知道即將播出的特別廣告,實際上去觀看它。
好的,我必須寫博客關於這些東西。但即使我不寫,我對偶像角色的興趣[儘管這可能很可憐]使我將福特的“廣告”視為節目內容的延伸。
在我看來,這似乎為網絡打開了一個可能性的世界,以最大化“發現”的DVR觀眾的回報。例如,特定節目獨有的廣告系列就是一個機會。這需要一種新的思維方式來考慮電視觀眾。與其擔心有多少觀眾,或觀眾的年齡和收入,不如更多關注“為什麼”觀眾收看,並利用這一點。
當我的妻子聽説福特在偶像節目上推出了一則由大衞·馬梅特執導的廣告時,甚至我也驚訝於她僅僅基於這個事實就如此渴望觀看它。偶像是關於娛樂業、名人和娛樂的。馬梅特執導的廣告對這個觀眾羣體會很有吸引力。
但聽着。我是在偶像播出前的那個星期五作為福特的記者得知馬梅特廣告的,並且不得不同意在廣告播出當天——節目當天——之前對該信息進行保密。我不禁想,福特如果能讓儘可能多的觀眾知道廣告將要播出,會有多大的幫助。
如果廣告商想要更好地將廣告創意與觀眾匹配,以最大化在DVR時代的收視率,那麼他們必須在生成廣告的意識和期待方面更加具有創意,以便它在消費者心理中提升到內容的水平。
目前有幾種噱頭正在試驗,利用DVR技術來吸引消費者的注意力或引導他們觀看更長形式的廣告,同時使用DVR暫停節目。
我懷疑從長遠來看對此的興趣不大。然而,採取更直接的方法,例如在一部熱門節目中打造一個引人注目的廣告系列,這個想法要簡單得多,且尚未得到充分利用。