DVR增強評級已發佈 - 彭博社

尼爾森公司發佈了美國最“時移”的電視節目首個數據，FOX的*《豪斯醫生》和ABC的《迷失》*因在首次播出後七天內通過數字視頻錄像機（DVR）播放而觀眾人數提升最多。

在4月2日至4月8日這一週，最近一週的七天播放收視率數據可用，*《豪斯醫生》在4月3日播出後增加了274萬DVR觀眾，而《迷失》在4月4日的劇集後增加了247萬觀眾。FOX的《美國偶像》*4月3日的劇集排名第三，觀眾人數為245萬。

從百分比來看，*《辦公室》*在DVR播放中觀眾增長幅度最高，收視率提高了超過31%。

當然，這一切的真正意義並不是網絡應該能夠收取更高的廣告費。這些額外的觀眾大多數是在跳過這些節目的廣告。這就是DVR的魅力所在。

不過，這裏有一點軼事的胡説。在我家，我們確保在觀看《美國偶像》時放慢播放速度，以尋找每週拍攝的新福特廣告，廣告中有節目剩餘的演員。這是很自然的。如果你對節目的“演員”足夠投入，每週都觀看並使用DVR錄製節目，那麼你很可能會想要關注一個你知道即將播出的特別廣告，實際上去觀看它。

好的，我必須寫博客關於這些東西。但即使我不寫，我對偶像角色的興趣[儘管這可能很可憐]使我將福特的“廣告”視為節目內容的延伸。

在我看來，這似乎為網絡打開了一個可能性的世界，以最大化“發現”的DVR觀眾的回報。例如，特定節目獨有的廣告系列就是一個機會。這需要一種新的思維方式來考慮電視觀眾。與其擔心有多少觀眾，或觀眾的年齡和收入，不如更多關注“為什麼”觀眾收看，並利用這一點。

當我的妻子聽説福特在偶像節目上推出了一則由大衞·馬梅特執導的廣告時，甚至我也驚訝於她僅僅基於這個事實就如此渴望觀看它。偶像是關於娛樂業、名人和娛樂的。馬梅特執導的廣告對這個觀眾羣體會很有吸引力。

但聽着。我是在偶像播出前的那個星期五作為福特的記者得知馬梅特廣告的，並且不得不同意在廣告播出當天——節目當天——之前對該信息進行保密。我不禁想，福特如果能讓儘可能多的觀眾知道廣告將要播出，會有多大的幫助。

如果廣告商想要更好地將廣告創意與觀眾匹配，以最大化在DVR時代的收視率，那麼他們必須在生成廣告的意識和期待方面更加具有創意，以便它在消費者心理中提升到內容的水平。

目前有幾種噱頭正在試驗，利用DVR技術來吸引消費者的注意力或引導他們觀看更長形式的廣告，同時使用DVR暫停節目。

我懷疑從長遠來看對此的興趣不大。然而，採取更直接的方法，例如在一部熱門節目中打造一個引人注目的廣告系列，這個想法要簡單得多，且尚未得到充分利用。