蘋果公司在處理回溯日期醜聞方面做得怎麼樣？ - 彭博社

鑑於過去一週的戲劇性事件，許多人在詢問關於史蒂夫·喬布斯在政府所稱的公司非法回溯日期中所扮演角色的棘手問題。然而，喬布斯並沒有面臨指控。那麼這對蘋果處理這一醜聞意味着什麼呢？

我詢問了華盛頓危機管理顧問Levick Strategic Communications的負責人理查德·萊維克。他表示，這意味着蘋果做得很好。他的證據是：美國證券交易委員會的讚譽，這是在4月24日發佈的新聞稿中，宣佈對前高管南希·海寧和弗雷德·安德森的指控。“其他高管的關鍵教訓是，蘋果迎向光明，他們合作、合作、再合作。”

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他説，蘋果聰明地沒有試圖反駁前首席財務官弗雷德·安德森律師提出的關於喬布斯在不當回溯日期中的角色的説法。“安德森有自己的信譽問題，以及他想要贏得的自己的鬥爭。但蘋果聰明地沒有上鈎。他們已經贏了（通過避免SEC指控），所以是時候停止玩弄了。”

這種“繩索戰術”（例如：吸收媒體和/或前高管的攻擊，只要避免來自真正重要的重量級對手——政府的致命一擊）並不適合所有公司。萊維克説，這因為並不是所有公司都有像喬布斯這樣的首席執行官。“他花了30年時間建立信任銀行[與投資者、客户和其他人]。與唐·艾默斯相比，他花了30年時間做的只是摧毀信任銀行，因此當出現問題時就無處可去。”

這並不意味着喬布斯或蘋果已經脱離險境。當被問及他是否認為喬布斯仍有可能成為政府指控的目標時，萊維克看到四個潛在風險。首先，可能會出現指控喬布斯的有罪文件。其次，可能會有一個可信的中立證人走出陰影——一個沒有明顯私利的人，比如安德森。第三，董事會可能會決定壓力太大而將喬布斯趕走，像 西門子的克勞斯·克萊因費爾德 （儘管考慮到蘋果董事會迄今為止的堅定支持，我敢打賭這永遠不會發生——更不用説那些飆升的AAPL股票了）。最後，政府可能會發現在喬布斯去年將皮克斯動畫出售給迪士尼之前，皮克斯也發生了類似的違規行為。迪士尼在3月16日完成了內部調查，沒有發現任何“故意或蓄意的不當行為”，顯然，考慮到幾個月沒有更多消息，SEC也同意這一點。

總的來説，大多數消息來源一致認為這些事情發生的幾率極小。但至於蘋果對這一情況的處理，我不同意萊維克的高度評價。也許他們在與政府合作的方式上“奔向光明”，這很務實。但他們對外界幾乎沒有透明度。我並不認為追溯定價是本世紀的醜聞；事實上，我認為我們媒體將其誇大了，與實際損害相比，仍然不成比例。不過，蘋果應該更早地坦白喬布斯的參與，而不是讓其逐漸泄露——以及SEC的投訴。