雅虎收購Right Media（大驚喜） - 彭博社

當雅虎在去年十月購買了Right Media的20%時，一些人想知道為什麼它不直接購買整個公司，並認為這很快就會發生。果然，雅虎！今天宣佈它已經收購了在線廣告交易的另外80%，價格相當高達6.8億美元。

這是在線廣告戰爭的又一次升級，特別是在雅虎和谷歌之間，後者最近宣佈計劃收購在線廣告服務公司DoubleClick。事實上，DoubleClick最近表示它將創建一個類似的廣告交易平台。Right Media為雅虎提供了一種在其自身網站之外銷售和經紀廣告的方式。更不用説，這次收購是雅虎向谷歌著名的黑箱廣告系統發起挑戰的機會。雅虎首席執行官特里·塞梅爾在一份聲明中表示：“我們相信，雅虎的開放方式是行業中其他公司的明顯區別。”

對交易所的批評是，目前許多交易所主要處理剩餘或非優質庫存，而大型廣告商和出版商可能不願意將控制權交給交易所。很快，我們就會知道。