測試在酷的搖籃中什麼是熱門 - 彭博社

東京的時尚迷購物狂大軍早已使這座城市在西方設計師的地圖上佔據重要位置。當然，西裝和領帶仍然是上班族的制服，但在原創性方面，沒有什麼能與東京的青少年媲美，他們的時尚潮流變化速度快得就像女學生換下校服換上哥特蘿莉服裝一樣。（想象一下小羊佩佩遇上西德·維修斯。）對於美國和歐洲品牌來説，這些年輕人是可以為國內消費者回收利用的創意源泉。

但現在，一些精明的外國公司開始利用日本作為新概念的試驗場，而不僅僅是出口東京的酷炫。他們在全球推出之前，先在日本提供產品，越來越多的西方零售商在東京開設新店，以便關注潮流。總部位於俄亥俄州的Abercrombie & Fitch和瑞典的H&M Hennes & Mauritz計劃在2008年進駐東京，而西班牙的Zara預計在未來三年內將店鋪數量翻倍至50家。“二十五或三十年前，主要品牌在紐約測試他們的新產品，”曾在法國時尚品牌Charles Jourdan工作了20年的桜庭光説。“現在，日本已經確立了作為試點市場的地位。”

總部位於紐約的包袋製造商LeSportsac對此表示贊同。該公司30億美元全球收入中約五分之一來自日本，使其能夠搶先捕捉潮流。例如，去年，創意總監伊麗莎白·基斯特注意到東京的購物者開始傾向於LeSportsac休閒尼龍包系列中的大號款式。經過一些研究，基斯特發現東京時尚造型師在時尚的表參道地區使用更大的包來攜帶他們的裝備。高中女生開始模仿她們，這些包很快在日本其他地方流行開來，最終傳播到全球。“東京是億萬創意的熔爐，”基斯特説，她每年四次前往日本首都尋找靈感。“我可以在東京看到某些事情的發生，並觀察到它在太平洋上向紐約的漣漪效應，然後再看到它回到洛杉磯。”

一些西方公司與能夠更好地理解日本市場的當地合作伙伴簽署了協議。Gola，一個英國的運動鞋和服裝品牌，已與位於東京的時尚鞋類零售商EuroPacific (Japan) Ltd.合作。EuroPacific為日本市場調整Gola的設計，幾年前提出了向女性推銷膝高拳擊靴的想法。這在日本的青少年和二十多歲的人中大受歡迎，促使Gola嘗試在其他市場提供這些產品。“它們在歐洲賣得非常好，”EuroPacific的董事Steve Sneddon説。

購物狂歡

日本在時尚圈的崛起催生了一種新的家庭產業：“酷獵”東京之旅。出生於法國的時尚顧問Loic Bizel收取超過800美元的費用，帶領外國遊客前往Rosebud、ReStir和109等時尚聚集地。Bizel表示，他的客户通常花費2萬美元或更多購買衣服和其他裝備，然後將其運回家供設計團隊檢查，一位時尚老手甚至承認自己有過10萬美元的購物狂歡。為了節省時間，一些公司將他們的戰利品直接發送到中國的工廠，在那裏服裝被調整為美國或歐洲的尺寸，廉價縫合後再運往海外。“有一天他們在這裏，下一天他們就可以在中國組裝他們的系列，”Bizel説。

不過，有時候，所有這些東京青少年可能會顯得有些過於時尚前衞。去年，LeSportsac在日本推出了一系列帶有鮮豔色彩的紐扣蘑菇圖案的包，這種圖案在kawaii（日語意為“可愛”）風格中佔據重要地位，包括像Hello Kitty這樣的圖標。儘管蘑菇包在日本大受歡迎，但Kiester對在美國推出它們持謹慎態度。“這太70年代了。太迷幻了，”她説。“我們在家裏還沒有準備好。”

作者：伊恩·羅利，東京：田代宏子