康卡斯特加入派對 - 彭博社

最近有一天晚上，我回到家，發現我的妻子正全神貫注地看着一集 實習醫生格蕾——在她的電腦上。我的22歲女兒大聲問我們是否還需要一個TiVo（TIVO）來錄製她最新喜歡的節目，ABC的（DIS） 來自底層的筆記，現在它可以在ABC.com上觀看。如果你對在線電視觀看的時代是否已經到來還有任何疑慮，只需在我家待一個晚上。

美國最大的有線電視運營商Comcast（CMCSA）似乎非常清楚我家裏發生的事情已經不再那麼不尋常了。自四月初以來，這家公司每年通過有線電視提供電視節目而產生大約250億美元的收入，簽署了一系列協議，旨在與Yahoo！（YHOO）、MSN（MSFT）等打算將電視節目流式傳輸到人們電腦上的公司展開競爭。它與CBS（CBS）、福克斯（NWS）和NBC達成協議，通過Comcast即將推出的Fancast在線網站提供他們的電視節目。它花費數千萬美元收購了Fandango，打算將這個在線購票網站轉變為一個提供在線電視節目指南的平台。

對於康卡斯特來説，這確實看起來像是戰略的改變。三年前，它渴望增加節目實力，甚至願意花費540億美元收購迪士尼（DIS ）。現在，它似乎急於加入互聯網的潮流，不想錯過圍繞在線視頻的廣告繁榮。難怪：在去年有線股票的牛市之後，投資者對行業的前景變得更加緊張。康卡斯特的股價從今年的高點下跌了約3美元，降至27美元。

由於其龐大的體量，康卡斯特 被賦予了一種文化，鼓勵高管在達成交易時表現得強勢。但隨着互聯網威脅的出現，這種情況似乎也在改變，康卡斯特似乎變成了任何擁有內容的人面前的“貓咪”。“我們在24小時內達成了交易，我不是在開玩笑，”CBS互動的總裁昆西·史密斯説。確實，在NBC和福克斯於3月22日宣佈將其內容授權給雅虎、AOL、MSN和MySpace.com後，康卡斯特看起來準備與任何人達成交易。康卡斯特可以要求特殊讓步的日子已經過去，比如免費使用電視節目用於其點播視頻服務。“康卡斯特明白，優質的網絡內容是讓人們留在他們網站上的關鍵，”NBC數字總裁喬治·克利亞夫科夫説。“他們需要我們。”

康卡斯特希望創建的是在線電視網絡的“祖父”，名為Fancast.com，擁有1200萬寬帶用户。康卡斯特總裁史蒂夫·伯克表示，這“將成為我們在快速增長但對媒體公司來説仍然未被充分開發的在線廣告世界中的一項大業務。”廣告僅佔康卡斯特收入的10%。

伯克有華麗的計劃來吸引網絡衝浪的電視迷在這個夏天Fancast推出時加入。一個由Fandango提供支持的搜索引擎將識別消費者喜歡的節目，並將其發送到數字錄像機以便觀看電視。“我們相信人們仍然想要在大屏幕上觀看電視的放鬆體驗，”伯克説。康卡斯特最好快點。很多人已經在網上觀看他們的最愛，包括Xbox Live用户，他們可以將像CSI和南方公園這樣的節目在線傳送到連接到他們控制枱的電視上。

康卡斯特擁有2400萬電視用户，仍然是娛樂行業最強大的分銷商之一。但其近期的增長主要是通過銷售電話和互聯網服務。當這些業務成熟時，康卡斯特最不希望看到的就是抬頭看到一個20歲的人跳過ESPN去網上觀看體育節目，或者放棄法律與秩序而選擇從史蒂夫·喬布斯的蘋果（AAPL）電視上流式播放的警察節目。不，我們還沒有到人們成羣結隊放棄有線電視去手機上觀看桑賈亞的時代。但有線電視大亨們多年來一直知道，沙發土豆根本不想要他們頻道上塞滿的80%的內容。他們想要以他們可以管理的方式觀看電視，按照他們自己的時間表。問問我妻子就知道了。

喬恩·法因正在度假。他關於媒體和廣告的博客在www.businessweek.com/innovate/FineOnMedia

由羅納德·格羅弗撰寫