瑪莎·斯圖爾特愛好好市多現在我們知道原因了 - 彭博社
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上個月我寫了一篇關於產品整合的故事,涉及像瑪莎·斯圖爾特秀。
在我報道這個故事時(也就是説:下班後觀看了數小時的TiVo錄製的日間脱口秀,以捕捉品牌提及),有一件事我始終無法弄明白。瑪莎·斯圖爾特偶爾會隨機偏離話題,熱情地讚美大型零售商好市多。根據我所見,她與該公司的廣告關係並不存在。而且在節目結束時沒有列出“由……提供的推廣考慮”聲明,這通常是在金錢或產品交換時包含的。也許,我想,瑪莎真的非常喜歡好市多,有時會在她的百萬觀眾面前脱口而出讚美?現在我認為我們有了更好的解釋。看起來在二月和三月,觀眾得以窺見斯圖爾特如何為即將到來的交易鋪路。以下是我從她在NBC的電視節目中轉錄的幾個例子:
2007年2月12日的節目。
(斯圖爾特和她的觀眾熱身者,喬伊·科拉,正在討論情人節計劃) 科拉: 瑪莎,我在情人節方面是個傳統主義者:巧克力、花朵、香檳!
(觀眾發出驚歎聲)
斯圖爾特: 什麼樣的香檳?
科拉: 嗯,呃…
斯圖爾特: 好吧,讓我告訴你一些事情。你知道他們在Costco賣的Dom Perignon比世界上任何地方都多嗎 -- 你知道那種美麗的香檳…
科拉: 那是最好的!
斯圖爾特: …在Costco的銷量比世界上任何地方都多?
喬伊: 我不知道這一點!
瑪莎: 而且…[Costco有]好價格!所以去看看你當地的Costco。我們打過電話的並不是所有Costco都有Dom Perignon,但很多都有。科拉: 哪些?
斯圖爾特: 新澤西州的韋恩,一個在新澤西州的愛迪生。我沒有嘗試長島的,所以去看看。
科拉: 我會開車去新澤西!
斯圖爾特: 而且你在那裏的時候,給我買一些。
科拉: 好的。我會按箱買,瑪莎。
斯圖爾特: 箱子!
科拉: 箱子?正如他們在長島所説,我們會玩得很開心!
斯圖爾特 (過渡): 好吧,今天我們繼續我們的每日廚師秘密,帶來一種能幫助你開啓一天的搖晃飲品。
三月十三日的一集節目進行到四十分鐘。
斯圖爾特和嘉賓卡西·查佩爾正在用咖啡過濾器製作假玫瑰。 卡西·查佩爾: 我們要揭示這些玫瑰的秘密。就是它們是用咖啡過濾器做的。
(觀眾鼓掌。過濾器的特寫鏡頭。)
斯圖爾特: 所以你可以買這些……哦,這裏有400個過濾器,你是在哪裏買的這些?
查佩爾: 這些是從好市多買的。
斯圖爾特: 我在西雅圖最喜歡的商店。哦,我天,我真喜歡那家店。[那是]好市多實際上成立的地方,對吧?在西雅圖。
查佩爾: 我不知道這一點。
斯圖爾特: 是的。嗯,那是一家了不起的商店。那麼過濾器多少錢?
查佩爾: 大約四美元。
斯圖爾特: 四美元,嗯,這個價格還算便宜。
查佩爾: 顏料相當貴。[旁註:查佩爾的聲音在這裏顯得有些簡短,可能是因為她在自己的網站上出售這些玫瑰,www.mommymakesroses.com 每個75美元。我覺得這很有趣。]