那些網絡合並背後 - 彭博社

福特最近對其媒體購買的指示聽起來更像是一則個人廣告，而不是一場營銷活動：在網上找到年齡在25到54歲之間、獨立且具有商業頭腦的女性。為這一特殊潛在買家羣體提供服務的獎勵是什麼？福特汽車公司（F）願意花大價錢在三週內在數千個網站上投放超過2億個廣告，推廣其林肯梅丘裏系列。因此，在線廣告定位網絡Specific Media Inc.深入挖掘其龐大的數據寶庫，這些數據包含了95%美國在線人羣的匿名網頁瀏覽檔案。

從4月1日起，任何其網絡檔案顯示為女性且對商業感興趣的人——例如那些同時訪問過allrecipes.com和CareerBuilder.com的人——在瀏覽Specific Media網絡網站（如Merriam-Webster）時都會看到林肯梅丘裏廣告。Specific Media以遠高於其購買價格的價格將廣告空間出售給福特——在某些情況下高出62%。而福特獲得的請求經銷商位置和價格報價的人數也比簡單地在隨機網站上投放廣告要高。WPP集團（WPPGY）旗下的Team Detroit的數字組總監拉里·卡尼（Larry Carney）表示：“你希望知道你每花的一美元都有投資回報。”