《哈利·波特的扭曲經濟學 - 彭博社》

幻燈片 >>

把它稱為霍格沃茨的詛咒。事實證明，對於魔法界的一些人來説，靠魔法賺錢是很困難的。哈利·波特的粉絲們興奮不已，因為J.K.羅琳的熱門系列的第七本也是最後一本書，哈利·波特與死亡聖器，將於7月21日在全球發行。第五部電影將在幾周內上映，最近還宣佈了一個可能耗資五億美元的奧蘭多主題公園景點，波特熱潮達到了歷史最高點。

幻燈片 >>

但本應是哈利商業夥伴的金礦卻變成了許多人手中的空鍋。近年來最成功的文學品牌讓其作者成為億萬富翁，但其他人卻沒有那麼順利。零售商們被吸引到數百萬痴迷於波特的顧客面前，削減成本以爭奪市場份額，導致許多人面臨虧損。對於圖書出版商來説，波特發行年份的海嘯扭曲了業績，造成了股價的劇烈波動，並分散了對業務其他部分的注意力。即使是華納兄弟娛樂公司（TWX），也在哈利·波特電影中賺取了數十億美元，但在沒有新波特作品的情況下，去年和第一季度的銷售和利潤都下降了。

對於書商來説，痛苦的來源是像亞馬遜（AMZN）、沃爾瑪（WMT）和英國的ASDA連鎖店這樣的巨型零售商，它們將價格削減了50%以吸引粉絲。“就像在戰壕裏，子彈在你頭上飛過，”位於英格蘭哈德斯菲爾德的兒童書店老闆索尼婭·本斯特説。亞馬遜首席執行官傑夫·貝索斯承認，公司不會從新波特書中獲利。但他告訴股東，到目前為止，已經收到了超過100萬的預訂——而且，亞馬遜希望能吸引到許多會購買其他書籍的新客户。由於爭奪波特蛋糕的鬥爭，英國HMV集團PLC的西蒙·福克斯指出，擁有Waterstone’s書店連鎖，“賺錢很困難。”

獨立書商根本無法在這樣的規模上競爭。雖然許多人計劃通過特別的午夜派對來反擊——相信在沃爾瑪戴上巫師帽子沒有樂趣——但其他人則選擇退出這種狂熱。“我不會在午夜開門，”舊金山亞歷山大書店的博尼·斯圖平説。相反，她將在午夜到早上6點之間親自將幾本書送到一些顧客手中，且不收取額外費用。“可悲的是，行業從哈利·波特身上能賺到的微薄利潤正在被剝奪，”斯圖平説。“如果我以那種方式經營我的生意，我就不會在這裏。”一些幫助在美國推出波特的書商，在羅琳剛開始時舉辦籤售活動，如今感到失望。“一開始對我們來説很好，但折扣變得更重要，”加利福尼亞州聖荷西的希克爾比書店的瓦萊麗·劉易斯説。對曼哈頓的奇蹟書店老闆彼得·格拉斯曼來説，以低於成本的價格出售波特“類似於下載音樂及其對音樂商店的影響。”

波特的兩家出版商，已經在全球售出超過3.5億本，面臨着不同的危險。擁有美國版權的學樂公司（SCHL），絕不會對那個最後一本書佔據8%收入和估計三分之一利潤的男巫説壞話。此次他們計劃創下1200萬本的印刷記錄。但斯蒂菲爾、尼古拉斯公司的分析師德魯·克魯姆（SF）表示，兒童書籍部門在非波特時期通常表現更好。“公司在哈利·波特發行年往往會失去焦點，”克魯姆説。“他們在一個標題上投入了太多精力，”他補充道，而在修復公司搖搖欲墜的直銷書籍業務等方面卻不夠用力。儘管在波特發行前股票通常會有上漲，但學樂的股價仍低於五年前的水平。隨着哈利系列即將結束，學樂正專注於股票回購、國際擴張和修復業務中較弱的部分。公司表示，波特的舊版書籍每年可能產生數千萬的銷售額。

面對哈利離開的巨大空缺，原出版商布魯姆斯伯裏顯得尤為明顯，該公司在美國以外擁有所有書籍的版權。去年，當全世界都在等待羅琳表示她在蘇格蘭的咖啡館裏忙於創作第七本書，而不是在她的多個家中時，出版商的利潤暴跌了四分之三，降至1030萬美元，收入幾乎下降了三分之一，降至1.486億美元。由於對單一暢銷書的前景感到恐慌，投資者在過去一年中將布魯姆斯伯裏的股價下調了約40%——即使一部保證暢銷的作品即將上架。

現在，英國最大的博彩公司正在下注哈利將在最後一部中被殺死，這一可能性讓人擔心這個品牌的象徵人物很快就不會“活着”。這對通用電氣公司（GE）的環球影城度假區來説可能是個真正的拖累，該公司在2009年底與華納兄弟合作，在奧蘭多公園建造了“哈利·波特的魔法世界”，擊敗了競爭對手華特·迪士尼公司（DIS）。雖然它不會透露投資的規模，但國際主題公園服務顧問丹尼斯·斯皮格爾預測，他們可能會輕鬆花費5億美元來確保項目的成功。死去的哈利的幽靈可能會削弱一些樂趣。但環球影城主席兼首席執行官湯姆·威廉姆斯表示，這個20英畝的景點“將成為遊戲規則的改變者”，並承諾在這個項目上“做出我們所做過的任何工作中最大和最好的工作”。

無論如何，很容易理解為什麼波特品牌如此誘人。華納兄弟（TWX）去年推出了一些令人失望的作品，例如驚悚片水中的女人，這導致電影收入下降了17%。但波特將所有的魔力帶回來了。該公司從這個特許經營中賺取了數十億美元，並預計在未來幾年推出電影和DVD時將賺取更多的數十億美元。與書店不同，當新的波特電影上映時，電影院不會削減票價。也就是説，第一部哈利·波特電影（哈利·波特與魔法石）的全球票房總收入為9.74億美元，比2005年最新電影《哈利·波特與火焰杯》的8.95億美元高出9%。而且這是在票價上漲的情況下。

即使《哈利·波特》在下個月系列結束時留下了一條利潤匱乏的商家和沉迷於波特的製作人的蹤跡，這種迷戀也不太可能消失。這正是流行粉絲網站MuggleNet.com的創始人埃默森·斯帕茨所押注的。斯帕茨是一名聖母大學的大二學生，他在1999年12歲時創辦了該網站，每天獲得超過100萬的訪問量。他現在從廣告和他的暢銷書中獲得“六位數的收入”，MuggleNet.com的《哈利·波特7會發生什麼》。他希望模仿圍繞*《指環王》*所形成的粉絲基礎，並且沒有關閉網站的計劃。“總會有一些新接觸《哈利·波特》的朋友，想要結識其他新的《哈利·波特》粉絲，”斯帕茨説。

作者：黛安·布雷迪，凱瑞·卡佩爾在倫敦，約書亞·維託在紐約