谷歌遭遇中國壁壘 - 彭博社

作者 布魯斯·艾恩霍恩

谷歌在推動其中國戰略方面遇到了困難。根據總部位於中國首都的研究公司Analysys International，百度公司（百度 ）在中國的互聯網搜索市場佔有率超過58%，而谷歌的佔有率不到25%。

是什麼讓這家美國搜索引擎受阻？百度起步較早，利用這一優勢建立了自己的品牌。為了增強在中國的業務，谷歌聘請了來自微軟公司的資深高管李開復（微軟 ）。但隨後它不得不經歷微軟提起的麻煩訴訟，以留住李開復。谷歌尚未獲得在中國開展全方位業務所需的所有許可證。而谷歌總部的高層管理人員對必須做出的妥協以滿足北京審查員的要求表示質疑。

儘管如此，谷歌公司（谷歌 ）並不準備被任何競爭對手超越。在八月底，李開復宣佈公司希望進行變革。8月20日，谷歌與中國社交網絡網站天涯達成了收入分享合作伙伴關係的消息傳出。該公司已經與新浪公司和湯姆在線公司（湯姆在線 ）的門户網站建立了類似的聯盟，後者是香港億萬富翁李嘉誠的中國互聯網業務。“你將看到與當地公司的持續合作，”李在與的電子郵件交流中寫道。

通過這些交易，谷歌正在拼湊一個反百度聯盟，摩根士丹利的香港互聯網分析師Richard Ji解釋道（MS ）：“他們試圖孤立百度，防止其與其他主要網站合作。”這些聯盟給谷歌提供了更多功能的機會，並在與北京的鬥爭中提供了新的支持，以爭取更好的運營條款。

最近的數據表明，谷歌在中國的流量略有上升。但如果這家位於加州山景城的公司真的想主導第二大互聯網市場，就需要有更大的想法。完全收購百度似乎不太可能，儘管谷歌曾是其競爭對手的少數投資者。隨着百度現在成為大陸主要的新聞傳播者，中國的領導層不可能對此類交易表示贊同。

那麼，谷歌還有什麼其他選擇呢？分析師的首席執行官Edward Yu有一個想法：“與國有媒體合作”，例如新華社或。“這些關係將使谷歌在中國在政府官員面前擁有更多的發言權，”Yu説。這裏有一個先例：魯珀特·默多克的新聞集團（NWS ）去年與由國有中央電視台運營的網站成為合作伙伴。然而，這樣的交易將引發美國人對谷歌與當權者打交道的批評。

Einhorn是《商業週刊》香港辦公室的記者