在線特別報道：HTC：走出iPhone的陰影？ - 彭博社

作者：布魯斯·艾因霍恩

自成立以來的十年裏，宏達電已成為台灣電子產業的老牌企業。其他公司經歷起伏，但HTC——全球最先進的智能手機設計和製造商之一——始終在不斷前進，每個月的銷售額都在不斷增長。這種穩定的表現幫助HTC在今年的亞洲50強排名中升至第二位。然而，銷售額不斷增長和股價飆升的美好時光似乎正走向盡頭。由於投資者對HTC關鍵市場——使用微軟（MSFT）Windows操作系統的手機和個人數字助理（PDA）日益激烈的競爭感到擔憂，該公司在台北上市的股票在過去一年中損失了三分之一的價值。HTC是全球最大的此類設備供應商，這些設備具有比普通手機或掌中寶更多的計算機功能。

但其他台灣公司現在也開始掌握製造這些複雜設備的技巧，因此變得更加積極。而更令人擔憂的是，韓國巨頭三星電子也正在進入這一領域，計劃推出三款不同的運行Windows的智能手機。

進一步威脅

而且不要忘記來自另一家公司的競爭威脅，一家來自加利福尼亞的小公司，名為蘋果（AAPL）。自從首席執行官史蒂夫·喬布斯在今年早些時候推出iPhone以來，蘋果一直是電信行業的熱門話題。iPhone的酷炫設計和先進技術使得這款小工具在美國消費者中大受歡迎，而蘋果現在正尋求擴展到迄今為止對HTC來説一直強勁的歐洲市場。突然之間，在贏得創新設計讚譽的多年之後，HTC面臨被電信新秀超越的風險。

因此，一些分析師對HTC未來的前景持懷疑態度。“我們認為HTC擴大其市場份額的機會微乎其微，”台北的BNP Paribas分析師陳天宇在八月的研究報告中寫道。“此外，來自三星等同行的價格競爭也在所難免。”

然而，HTC首席執行官周永明表示，他的公司有能力應對挑戰者，尤其是來自美國的挑戰者。“iPhone無疑是最受關注和討論最多的，”他説。雖然“我們沒有蘋果那麼出名，”他補充道，iPhone所產生的所有關注“對HTC來説是一個巨大的積極影響。”

觸控落地

那為什麼會這樣呢？周永明表示，iPhone觸摸屏的受歡迎程度將使人們更加關注HTC在其最高端型號HTC Touch中推出的同類創新。這家台灣公司在六月份推出了Touch，正好是在蘋果開始發貨iPhone的同時，周永明表示結果令人鼓舞。新的屏幕消除了對手寫筆的需求，“使整個導航體驗變得簡單得多，更加直觀，”他説。

雖然技術相似，但周認為HTC在與iPhone的競爭中最終會佔據優勢，因為它在過去10年中與電信運營商的合作經驗。蘋果可能稱其設備為手機，但周並不認為作為一款手機，它能達到HTC的標準。“iPhone的設計非常美觀，”他承認。“然而，手機的設計相當薄弱；非常非常基礎。”相比之下，HTC理解移動運營商的不同需求，因此可以根據需要調整其手機。周聲稱，這給HTC“帶來了巨大的優勢。”

能夠勝任嗎？

這可能是，但投資者也擔心周計劃建立HTC自己的品牌，而不是在幕後讓電信運營商攜帶品牌名稱。作為這一新推動的一部分，HTC在5月宣佈收購Dopod International的非中國業務，該公司在亞洲以Dopod品牌銷售手機和PDA。計劃是HTC在亞洲市場用自己的名字替代Dopod，並且建立HTC品牌的銷售（商業週刊，2007年5月10日）在歐洲和北美。

考慮到許多台灣公司在美國建立自己品牌的困難，周承認投資者有充分理由質疑HTC是否能夠勝任。“這些都是合理的擔憂，”他説。“但我必須説，我們的品牌發展比我預期的要好。”HTC在美國的發展取得了一些進展，儘管在傳統上它在美國的表現最弱。上個月，該公司通過與Sprint Nextel（S）簽署合作伙伴關係，獲得了一次重大勝利，為該運營商提供HTC Touch及其CDMA版本HTC Vogue。9月5日，HTC宣佈與高通（QCOM）建立新合作伙伴關係——HTC計劃在大約十款新型號中使用這家聖地亞哥芯片製造商的半導體。HTC還與哈里斯公司合作，為參與2010年美國人口普查的工作人員提供智能設備。

獨角獸是某人在香港辦公室的記者