吸引下一代Pepski - 彭博社

俄羅斯的阿佐夫市並不是大多數外國人會考慮投資1.7億美元的地方。該鎮位於俄羅斯南部，人口僅為80,000，遠離該國的大型消費市場莫斯科和聖彼得堡。但阿佐夫周邊地區有一樣東西豐富：土豆。而這正是至少一位投資者，百事可樂（PEP），所尋找的。10月13日，百事開始在阿佐夫建設一座土豆薯片工廠，這是該地區有史以來最大的外資投資。“俄羅斯正走在穩定增長的道路上，”百事可樂首席執行官印德拉·努伊説。“我們非常看好。”

這座新設施是百事可樂在俄羅斯的第二座Frito-Lay薯片工廠，是重新徵服俄羅斯市場雄心勃勃計劃的最新一步。該公司在俄羅斯的故事可以追溯到1959年在莫斯科舉行的美國貿易博覽會，當時理查德·尼克松説服蘇聯領導人尼基塔·赫魯曉夫嘗試一口百事可樂的招牌可樂。他最終喝下了八瓶。這個宣傳成功在十多年後結出了果實，1972年，百事獲得了在蘇聯生產和銷售的許可——成為第一個獲得這一特權的主要跨國公司——作為交換，百事在美國銷售俄羅斯的斯托利恰納伏特加。到80年代末，百事在俄羅斯無處不在，是少數幾種可靠可得的消費品之一。俄羅斯人每年飲用約十億瓶當地瓶裝的“Pepski”，正如一些人所稱。