TMZ：通過揭露醜聞來清理形象 - 彭博社

阿蘭·西特龍，這位温和的總經理，負責一個活躍的名人網站轉變為電視節目，他正被問到那個問題。在問題還沒問完之前，他就已經在微笑了。

“文化的淺薄化是一個非常競爭的領域，”西特龍説，他曾是一名商業記者。“你想從哪裏開始？MTV？體育？視頻遊戲？”

我在詢問一些評論員的嘆息語氣，那些以一種骯髒的襪子般的姿態，遠離地看待這個現象的人。實際上，這是一種非常聰明的媒體操作，即使它在家中，實際上也與一些極其不討人喜歡的名人（和準名人）的圖片和視頻相安無事，其中一些描繪了我無法在這裏討論的事情。這個廣泛聯播的電視節目於9月10日首播，其語調和節奏如此瘋狂，以至於在30分鐘的時長內顯得過長。但這正是這個註釋性和突發性媒體時代的典範，在這個時代，一段疲憊的名人穿過一羣狗仔隊進入商店的片段，只要加上一個有趣的標題，就等同於一個新聞項目。在他們早上6:30的會議之後——這次會議被拍攝用於節目——TMZ的18名網絡工作人員每天發佈數十條新聞，並且打破了大量新聞，尤其是法律新聞。（總編輯和指導精神哈維·萊文最近製作了一個節目，追蹤名人的法律困境——這是一個非常狹窄的想法，但足夠成功以支持一個每天半小時的節目。）

通往天堂的最後一班火車

在九月份，TMZ.com 記錄了1050萬獨特的美國訪客，遠超其娛樂新聞競爭對手。事實上，這個網站由時代華納（TWX）旗下的 AOL 和 Telepictures 共同擁有，在所有新聞網站中排名第五，超越了除 CNN 和 MSNBC 之外的所有非門户網站。這些數字引起了注意：標誌性的八卦專欄 Page Six 現在正在瘋狂招聘員工，以在年底前推出一個更具雄心的網頁——像 TMZ 一樣重視照片和視頻。即使是萊文也對他觀眾的無底需求感到驚訝。“布蘭妮 [斯皮爾斯] 最近在法庭上，”他回憶道。“我們展示了停車場，知道她要進來，持續了一個半小時。結果我們獲得了巨大的流量。”

如果萊文曾經放慢腳步——採訪他可能需要在 TMZ 的辦公室裏飛奔，手裏拿着錄音機對着他的臉——我懷疑他會意識到他已經抓住了通往天堂的最後一班火車。在57歲時，他找到了一個完美的出口，來釋放他驚人的精力、工作倫理和老派的直覺。而這讓他變得出名。並不是每個五十多歲的前小報製作人都能偶爾替拉里·金主持節目。現在人們已經忘記了 TMZ 在推出時是一個不同的存在，曾有關於好萊塢和音樂的嚴肅專欄，視頻內容與現在以快速原始鏡頭而聞名的截然不同。“我試着把電視放到網上，”萊文回憶道。“那太糟糕了。”

當然，現在是將網絡放到電視上，得益於其極快和諷刺的節目。其收視率雖然不及明星友好的節目，但吸引了更高比例的年輕觀眾，這些觀眾是廣告商所珍視的。“他們很快就能製作出一個基於解構好萊塢的節目，等同於幾個旨在提升好萊塢的節目，”廣告公司 Campbell Mithun 的高級副總裁約翰·拉什説。（這一定讓同樣由時代華納擁有的《人物》雜誌感到不快，後者可以説是在1974年開啓了現代名人媒體熱潮。TMZ 似乎在向電視轉型方面取得了成功，而其他一些則沒有。）其粗俗的內容也吸引了比其他名人媒體更多的男性觀眾。一些主流廣告商也在做出反應。“並不是每個人都認為這是一個放置他們品牌的好地方，”西特龍説。“我相信並不是每個名人都渴望與我們合作。但很多名人確實願意。”其中之一是明星勞倫·康拉德，她參與了與 AT&T 合作的 TMZ 創建的在線推廣活動。

TMZ曾計劃推出一個關於華盛頓的網站，這個計劃曾經認真到讓Levin飛過來面試潛在的員工。由於電視節目的需求，這些計劃現在處於休眠狀態。我認為這對大家來説是最好的，人們喜歡看到電影明星即使在他們災難性的最糟糕狀態下，沒人會指責參議員長得好看或甚至出名。Levin只是微笑。“我看到了一些東西，”他在不尋常的停頓後説。“我看到了一片開闊的空間。”

在華盛頓特區出名的人羣可能會感到安慰，因為Levin太忙了，無法啓動一個貝爾特威項目。

至少目前是這樣。

作者：Jon Fine