業餘時間結束了 - 彭博社

對有志於成為網絡 電影愛好者 的人們的提醒：外面的競爭突然變得更加激烈。

展示滑板狗和個人 rant 的在線視頻網站正在縮減對用户生成視頻的關注。現在他們想要的是專業製作的節目。“人們寧願觀看有製作價值的內容，而不是看鄰居在車庫裏的表演，”提供網絡視頻廣告的公司 VideoEgg 的聯合創始人兼首席執行官 Matt Sanchez 説。

11 月 13 日，Bebo，這個大型社交網絡網站之一，向頂級媒體公司開放了其頁面。Bebo 總裁 Joanna Shields 表示，目標是更好地娛樂和吸引網絡用户。“隨着越來越多來自主要媒體品牌的有趣內容可用，[在線觀眾] 將會越來越多地分享這些內容，因為這些是他們認同的品牌。”

Bebo 的公開邀請緊隨另一個視頻網站 maniaTV 在 10 月做出的決定，該網站取消了其 3,000 個用户生成視頻頻道。高管們提到缺乏觀眾關注這些大眾製作的內容。大約 80% 的 maniaTV 觀眾湧向由音樂家 Dave Navarro 和喜劇演員 Tom Green 等名人制作的專業內容。“當我們有好萊塢人才願意與我們合作時，我們不需要經典的用户生成人才，”maniaTV 首席執行官 Peter Hoskins 説。今年 7 月，另一個視頻網站 Sony 的 Grouper 重新推出為 Crackle，不再包含用户家庭視頻。取而代之的是專業製作的系列和來自獨立電影製作人的視頻，他們希望獲得好萊塢合同。

對優質內容的新偏好正值好萊塢的編劇和編輯人才大規模罷工，要求在他們的作品遷移到網絡時獲得更高的報酬。數據顯示，他們在這個遊戲中的利益有多大。根據皮尤互聯網與美國生活項目在七月進行的一項研究，超過57%的美國互聯網用户表示他們觀看或下載過在線視頻。但他們正在拋棄家庭視頻，轉而關注新聞和電影預告片，其次是喜劇片段、音樂視頻和電視節目，這些都是Burst Media（BRST）進行的視頻市場研究所發現的。

資金開始追隨觀眾的目光。一些廣告商願意為每千次觀看支付超過60美元的費用，以將他們的廣告放置在專業視頻內容中，視頻搜索引擎blinkx的聯合創始人Suranga Chandratillake表示。另一方面，用户生成的視頻廣告每千次觀看的費用低至7美元，Chandratillake説。

與此同時，好萊塢正在向網絡湧入精美的新節目，專門為網絡製作。在過去的12個月裏，編劇、演員和娛樂工作室創造了原始的網絡系列，並分發電視節目以及幕後內容和DVD般的額外內容。

11月11日，新聞集團的社交網絡MySpace新增了一檔由90年代熱門電視節目團隊創作的節目。這增加了一個包括前迪士尼首席執行官邁克爾·艾斯納的Vuguru工作室製作的網絡原創節目的陣容。Bebo的網絡節目包括一檔設定在東倫敦的節目，聚焦於一位有問題的藝術學生。它是由製作了該系列的團隊製作的，該系列讓網絡觀眾數月來沉迷於每日劇集。而由演員威爾·法瑞爾和他的朋友們於四月推出的節目中，展示了各種知名電影和電視演員的原創小品。

這些節目補充了現在在Hulu、NBC和新聞集團創建的在線節目以及Yahoo視頻、時代華納的AOL和各大網絡自有網站上播放的一系列電視節目和在線片段。“一年前，如果你搜索專業視頻，你只能觀看一個片段或一個糟糕的盜版版本，”Chandratillake説。“現在你可以觀看真正的節目。”

信任因素

為什麼好萊塢對網絡越來越熱情？“對一些人來説，這是一種不同的創作渠道，”MySpaceTV總經理Jeff Berman説。但好萊塢也感受到視頻商業模式的轉變。隨着網站從吸引流量階段轉向盈利階段，它們需要吸引廣告商。

另一方面，業餘視頻讓一些主要廣告商感到緊張。他們擔心無意中與使其品牌形象受損的圖像相關聯。“廣告商對用户生成的內容有些不太信任……他們更傾向於與專業內容保持一致，這推動了許多變化，”Burst Media首席執行官Jarvis Coffin説。

這並不是説好萊塢正在接管網絡的所有角落。用户仍然提交大量視頻，希望被觀眾注意或僅僅是為了娛樂他們的朋友。偶爾，這些未經打磨的瑰寶會引起轟動，就像一年前YouTube上的視頻，展示了一個人的舞蹈混合表演。再説，這個視頻的創作者是一位專業喜劇演員。

作者：凱瑟琳·霍拉漢