台北故宮老東西開發出新趣味行銷世界

説到台北故宮，最出名的文物要數翠玉白菜了。如今它的造型被變身為一個個小玩偶，白菜上爬着的兩隻小蟲，一隻蝗蟲、一隻螽斯蟲則化身為兩個卡通形象。參觀完故宮，你就可以花點錢把它們帶回家了。

像翠玉白菜這樣的老東西開發出新趣味的文物，在台北的故宮還有很多，它們汲取文物中的一項文化元素或一項造型，開發出具有中國傳統文化特徵的產品，行銷世界。

唐灰陶加彩仕女俑，取其如花的面容，得名為妃妃，以黑白構圖，印上年曆、馬克杯、筆記本，使這些物品帶上了濃濃的唐文化色彩。

《嬰戲圖》裏鮮明純真的孩童形象，在設計師的巧手轉換下，化身為活潑逗趣的現代公仔，外型簡潔童趣，還有一個可以拆解組裝的奇妙身體。古代書畫裏的孩童又有了當代的新時尚。

乾隆皇帝的平面肖像造型，則被意大利著名品牌Alessi利用來開發成立體的木製餐具，如研磨罐、鹽罐等，走進國際高端市場，為喜愛中國文化的世界各國人所熱捧。

而唐代高僧懷素以狂草體寫的“自敍帖”，則被擷取精彩段落，共六十四行字進行創新排版，在真絲上展現草書的動感筆觸，開發成真絲寢具，帶給人們温暖與薰陶。

這一項項台北故宮拓展出的文物授權事業，賦予了文物新的活力，讓古老文化元素走進了民眾的日常生活，使百姓在居家生活中就可以觸摸到美麗千年的文化温暖。

據介紹，台北故宮拓展的文物授權事業，至今已和八個台灣本地品牌合作開發系列商品，包括法藍瓷、頑石創意、BENQ、義美等。而對外合作公司則開拓到意大利、日本等國家。

目前這一事業已實現社會效益與經濟效益雙豐收。據瞭解，台北故宮今年的品牌授權營收估計將達四億元新台幣。這些收入又將更好地促進台北故宮的文物保護與開發工作。