三家跨國公司為設計製作辱華廣告公開致歉

新華網北京10月8日電 (記者朱繼東)不久前，李岱艾(TBWA)、薩奇、恆美三家跨國廣告公司設計製作辱華廣告，激起國內外網民的憤慨，紛紛予以譴責。如今，這一鬧劇終於劃上句號。記者日前從有關方面獲悉，三家跨國廣告公司已經就其設計製作辱華廣告的行為正式書面道歉，戛納國際廣告節組委會也撤回了授予TBWA巴黎公司辱華廣告的獎項。

今年7月初，網上出現一組由TBWA、薩奇、恆美三家跨國廣告公司為“大赦國際”設計製作的系列辱華廣告，廣告內容主要是借奧運體育項目歪曲、醜化中國。

三家跨國廣告公司設計製作辱華廣告很快激起了我國民眾的強烈不滿和譴責，網民們在網上紛紛貼文予以抨擊。我國有關部門和機構就TBWA等三家跨國廣告公司設計製作辱華廣告的行為與其進行了嚴正交涉，表示強烈不滿、憤慨和抗議，要求就其敵視中國的惡劣行為公開作出道歉，並承諾今後不再發生此類敵視中國或對中國人民不友好的問題。與此同時，中國廣告協會還同戛納國際廣告節主辦機構進行了嚴正交涉，連續兩次致函戛納國際廣告節組委會主席特里·薩維奇，強烈要求撤銷辱華廣告所獲獎項，並在戛納國際廣告節網站中刪除，而且不得將其收錄在獲獎作品集以及光盤、錄像帶等影音資料中。

8月中旬，我國有關方面收到TBWA全球總裁凱斯·史密斯就TBWA巴黎公司設計製作的一組辱華廣告作出的正式書面道歉，TBWA總部並承諾採取相應措施，避免此類事件的再次發生。TBWA全球總裁凱斯·史密斯在道歉信中説：“TBWA國際就近期TBWA巴黎分公司為‘大赦國際’設計的一組廣告作品，其嚴重地傷害了中國人民感情一事，在此鄭重地向中國政府和中國人民表示深深的歉意和誠摯的道歉。”道歉信表示，反思此事件，我們感到有必要採取相關措施，制定出新的管理制度，並通知TBWA旗下各分公司遵照執行，以確保避免此類事件的再次發生：TBWA總部將要求各分公司嚴密注視該作品在全球各地的傳播，一經發現，立即採取措施，遏制該廣告在全球任何地方的傳播活動；保證在全球範圍內不會再出現對中國不友好的廣告作品的製作和傳播；今後TBWA旗下所有分公司的設計和參賽作品都必須經全球創意總監嚴格審查後，才能提交、參賽。TBWA總部表示希望繼續保持與中國的良好合作關係。