好萊塢改變中國電影市場

1994年11月12日，第一部好萊塢大片《亡命天涯》在中國的六大城市57家電影院上映之後，好萊塢開始了對中國的文化影響之旅。南加州大學傳媒學院的一位教授向記者講述了這一頗具歷史意義的運作的內幕。

好萊塢大片能夠於上世紀90年代中期進入中國，實際上也是一種“雙向選擇”，對雙方都有益處。中美雙邊關係於1979年1月1日起恢復正常，同年，美國電影協會主席傑克•瓦倫迪就來到中國，同文化部和中國電影局的官員進行接觸並探討美國電影進入中國市場的可行性。中國電影局的官員也在次年派團前往美國進行考察，但由於好萊塢的巨頭們堅持利益分成的原則，雙方未能達成一致。

不過，到上世紀90年代初，僵局逐漸被打破了。正如《洛杉磯時報》的“好萊塢與長城”一文中提到的，中國國產影片的吸引力被電視和錄像帶的興起大大削弱了，影院票房收入在1993年下降了35％，許多電影院改成枱球廳等娛樂場所，中國電影業面臨前所未有的窘境。大洋彼岸嗅覺敏鋭的好萊塢片商們覺得時機成熟了，當時華納兄弟影業的高層反應最快，最早派代表團前往北京跟中影的負責人進行談判，並提出進口大片分賬的建議。經過多輪談判，雙方終於在1994年9月達成協議，華納兄弟影業的《亡命天涯》有幸創造了歷史：雖然影片於1993年公映，但影片有着多項奧斯卡獎提名、極佳的票房和口碑，同時該片的故事內容並不涉及任何敏感問題，所以能被中影和華納相中，成為現代意義上首部登陸中國的好萊塢大片。

好萊塢並不單純地把中國市場看作賺取票房收入的前線，對中國的電影技術出口，在中國與電影相關的主題公園產業、影視基地建設和影院硬件設施投資也同樣吸引人。例如，由於好萊塢大片對聲光效果的要求相對較高，中國觀眾走進影院主要也是為了享受震撼的視聽效果，許多陳舊的電影院紛紛重新改造甚至重建，老式的單一大銀幕影院逐漸退出市場，取而代之的是多個小廳式的複合影院，多部影片同時上映讓觀眾能有更多的選擇。而本來舉步維艱的國產電影雖然受到了很大沖擊，但在好萊塢大片進入中國之後，中國電影在投資、製作、發行和宣傳等各方面都獲得了很大進步。▲（本報駐美國特約記者王海採訪整理）