手機iPone齊上陣 美大選宣傳手段創歷史

互聯網、手機短信、iPone、電腦遊戲、Facebook、Myspace……這次美國總統選舉將這些新媒體和新科技的利用發揮到了極致。有媒體稱這將影響全世界的政治競選，並有可能成為未來競選的先行示範者。

在美國大選中，對互聯網和諸如短信等交流工具的使用使候選人能夠跨越傳統媒體直接和選民聯繫。當奧巴馬宣佈約翰·拜登為自己的競選搭檔時，其支持者們早已用預先註冊電話號碼的方式，通過短信和電子郵件在媒體之前提前知道了該消息。

儘管麥凱恩和奧巴馬競選陣營大量使用了互聯網和其他技術，但是奧巴馬在此方面顯然更勝一籌，這使得他在年輕選民中特別受歡迎。奧巴馬還是唯一一個通過在諸如《吉他英雄》和《麥登橄欖球09》等流行電子遊戲和成人遊戲中植入廣告、標記等的總統 候選人。在iPhone 3G投放市場數天之內，奧巴馬陣營就發行了一個特殊的iPhone程序，該程序允許其支持者通過各自的iPhone討論和接收來自奧巴馬陣營的最新消息。

自4年前的美國總統大選開始，社會性媒體就得到了廣泛應用。例如，在線社交網站如Facebook和Myspace重新定義了18-29歲青年的社交方式。奧巴馬和麥凱恩的競選班子在Facebook和Myspace上就有自己的空間。奧巴馬陣營在16個網絡和信息共享網站上 進行了註冊。這其中既有社交網站LinkedIn，也有照片共享網站Flickr。

雙方陣營的候選人和支持者們對在線視頻網站如Youtube和Brightcove的大範圍應用更是這屆總統大選的特色。候選人的演講、電視訪問和各自在競選中所犯的錯誤均可在網上獲得。各自陣營的支持者們還將大量自制視頻放在網絡上。事實上，瀏覽最多的和競選相關的視頻並不是由總統候選人制作的，而是麥凱恩的一個支持者製作的一段名為《親愛的奧巴馬先生》的視頻。正是這段視頻吸引了1100萬的點擊率。

現代通信工具將來自草根階層的政治支持凝聚並組織在一起，使個體志願者以一種前所未有的方式對各自支持的陣營作出貢獻 。

例如，奧巴馬官方陣營網站為註冊志願者提供一份詳細的計劃和需要撥打電話的選民名單。這些選民有相當一部分來自“搖擺州”。這種方式使競選陣營充分利用了志願者網絡。奧巴馬官方網站稱，他們的志願者僅在11月1日一天就通過使用“在線聯繫選民工具”撥打了431645個電話！這不僅僅是通過降低成本、節約時間和精力的方式降低了全民參與的門檻，還使得少數個體志願者對整個過程進行更好地控制和更多的互動。

候選人網站也參與了選舉，麥凱恩和奧巴馬各自的競選網站就是各自支持者的“一站式商場”。除了提供大量的信息，如有關 候選人及其各自觀點的視頻等，各陣營還提供志願者在線註冊和在線捐款。奧巴馬官方網站就將選民詳細分成了不同的羣體，並有“奧巴馬商店”售賣T恤、口杯、貼紙和紐扣等競選物品。網站還有“奧巴馬-拜登税收計算器”供選民計算若奧巴馬獲勝他們可減免的税收。

儘管科技不能替代在真實生活中的互動，也不可能完全取代政治競選中所使用的傳統交流方式如親吻嬰兒和握手。但是，科技 的使用可以吸引青年人，以最少的努力和代價將人們集中在一起，組織志願者行動和提供不同的募捐途經。科技在未來政治活動中的比重將會越來越大。（何瑩）

責任編輯：董博