飛鶴乳業競標央視廣告 投放超1.6億成黑馬

新華網北京11月19日電（張大雷 程新）一年一度的央視黃金資源廣告招標11月18日在京舉行，數百家企業對幾百個廣告標的展開了激烈角逐，備受各界關注的乳品行業競標直到晚上19時多才結束。經過激烈爭奪，黑龍江飛鶴乳業出人意料地競得“A特段”等重點廣告標段，全年廣告投放將超過1.6億元，成為乳品行業的最大黑馬，也成為奶粉行業新貴。

央視廣告招標一直以來被看做是各行業發展的晴雨表，也是眾多企業家對來年中國市場的集中預測和信心宣示，許多企業往往為了奪得其行業標王絞盡腦汁。由於眾所周知的原因，今年中國乳品行業遭遇史無前例的打擊，使得該行業的廣告大戰備受各界矚目。據瞭解，今年參與競標的乳企在10家左右，且由於受三聚氰胺事件影響，大多數企業包括以前在廣告大戰中叱吒風雲的乳業巨頭都非常謹慎。並且，全美資背景的飛鶴乳業此前從不參與央視廣告競標。但首次出手的飛鶴奶粉昨天表現得異常搶眼，出人意料地向央視黃金段擲出1.6億，已然成為眾多乳業巨頭在央視投放廣告的一員新貴。

一直以來，廣告幾乎是乳品企業發展的“基石”，許多乳品企業都是是靠營銷起家，把巨大力氣花在廣告上。今年以前，乳品廣告大戰每年都是伊利、蒙牛等巨頭上演的“雙雄會”或“三國演義”。而神奇的是，廣告的投入與銷售額的上升成正比。比如，多年來伊利的廣告投放量年增長幅度基本保持在50%，而其銷售也基本保持50%的增幅。

黑龍江飛鶴乳業的高層在接受記者採訪時表示，與許多乳品企業先建市場再建牧場不同，飛鶴乳業則是先建牧場再建市場，因為奶源是一切市場的基礎。做為中國乳品行業唯一在美國主板上市的企業，飛鶴把融來的資金幾乎全部用在了牧場建設、先進設備引進和優質奶牛引進上。目前，飛鶴乳業已經有兩個超大型的歐美國際示範牧場投入運營，正計劃斥資數十億元在5年內再建10個類似牧場，且全部選擇在最適合奶牛飼養的北緯47度世界優質奶源帶上。正是這一高屋建瓴的戰略，成就了飛鶴為中國最專業、最讓人放心的嬰幼兒奶粉生產企業和原料粉提供商，飛鶴奶粉出口40個國家和地區，在前不久的行業震盪期間通過了國家質檢總局的所有輪次檢測，成為少數獨善其身的知名品牌之一，而受到市場猛烈追捧，銷量大幅增長。

“招標將反映出各界對中國經濟的信心指數”，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，宏觀經濟的變化對中國廣告市場總量的影響不會太大，它影響的主要是外向型、出口型企業，而在國內媒體投放廣告的主要是快速消費品、汽車、房產等內銷型企業，這些行業受內需的影響比較大。受經濟影響，一些基礎不太好的企業可能會減少廣告投放，但也有一些強勢企業會逆市上揚，增加廣告投放，兩者相互抵消，廣告市場的總量不會有太大變化。

專家同時指出，在2009年中國乳品行業將不可避免出現新的競爭態勢，行業呈現加速洗牌局面。

責任編輯：董博