21世紀美國還能硬性推銷嗎？

現如今，隨着21世紀新的大思潮的形成，誰將主導全球思想市場成了大家關注的焦點。但有一點是肯定的：如果美國仍舊想發揮主導作用，就必須改進其在上世紀推行的推銷策略。

儘管老布什、克林頓和小布什的總統任期幾乎沒有共同之處，但他們談論世界的出發點從本質上是一致的。在世界由唯一超級大國主導的時代，世界上大多數國家似乎已經開始認識到軍事力量的效用在下降。自由市場蒸蒸日上，在創造財富的同時也使人們日益認識到民主化浪潮不可避免。手機和互聯網向世界各地傳播着西方文化和行為方式，一些國家已經準備好，甚至渴望接受和吸收這些西方因子。

在20世紀後半葉絕大多數時期，世界政局深受下述五大思潮的影響：

1） 和平比戰爭好。

2）霸權優於權力均衡。

3）資本主義優於社會主義。

4）民主優於專政。

5）西方文化比任何其他文化都優越。

在所有上述五個方面中，人們都普遍把美國視為楷模和擔保人。在冷戰期間，美國通過採取遏制和威懾戰略實現了和平。聯合國主要是根據美國人的設計而建造的。美國霸權為世界帶來了相對的安全，併為越來越開放的貿易和資本市場奠定了基礎。美國奉行的資本主義向世界各國教授瞭如何創造前所未有的財富。美國式民主激勵世界各地的人民改變他們與統治當局的關係。美國文化深深地吸引着世界各地青少年。

現如今，在美國社會存在的普遍共識是：這五個大思潮仍然占主導地位。甚至最新出版的一系列關於第二世界或後美國世界的書籍也認為，上述五大思潮將繼續為目前的和未來的世界秩序奠定基礎。

但不幸的是，它們不會。 如今，上世紀風行的五大思潮已不再是世界前進的導遊了。當前世界所面臨的挑戰遠遠比布什政府所造成的不良環境要複雜的多，也不是通過改變或整修國際機構來反映全球權力和財富的轉移那麼簡單。相反，規則已經發生變化，關於世界政治最大、最根本的問題再次成為公開討論的話題。

當然，和平優於戰爭。 除非一些國家把戰爭作為國家政策的一種手段，如美國發動伊拉克戰爭、俄羅斯攻打格魯吉亞、埃塞比亞深陷索馬里等。在權力競爭愈發激烈、力量更加分散的時代，究竟什麼是發動戰爭和維持和平的規則？是誰制定規則？霸權或和善不再是美國、中國或其他國家的一種選擇。19世紀的世界格局多極化在21世紀是幾乎不可能的。現在是羣雄崛起的時代。儘管一些國家仍舊比較重要，但是更多的國家比以前對世界的影響更深了。此外，蓋茨基金會、谷歌、博諾等非國家組織也活躍在國際事務前線。在網絡化時代，誰控制着世界的決定權？

在過去，資本主義很顯然戰勝了社會主義。但現在資本主義已經分裂成獨特的競爭形式，在一些關鍵的國家和部門，大部分經濟由政府擁有和控制。以能源為例，各國家石油公司擁有的石油超過了世界已探明石油儲量的四分之三。就連席捲全球的金融海嘯都得政府出馬救市。難道市場已經發展需要國家的地步，像國家依賴市場的一樣了？

民主使社會變得更加自由了。但民主在高效地創造公正與和平方面也同樣有效嗎？一向被西方世界認為不民主的中國在過去20年間滿足了人民最基本的需求，並把他們從貧困的深淵解救出來。中國取得的巨大成功充分説明了這一點。現代化並沒有帶來同質化。

事實上，討論五大思潮已經成為主流。但對主導20世紀的五大思潮的挑戰形成了一個極為不同又更為困難的現實。無論在智力上還是政治上，美國都還沒有面對這一現實的深刻後果。過去100年的思潮將不會在21世紀重演。新的思想在過去100年。美國必須重新加入競爭來回答這一最根本的問題：21世紀的世界秩序應該是怎樣的？事實上，世界新秩序已經開始了。歡迎您到新思潮時代。

思想的市場競爭

在美國解決問題的常用辦法是發動戰爭。美國政治領導人一貫呼籲用“戰爭的思想”打擊恐怖主義。然而美國正面臨思想的全球競爭，參與競爭的規則更接近米爾頓?弗裏德曼，而不是卡爾-馮-克勞塞維茨。

在參與競爭和高度透明化的思想市場誰占主導地位？

人人都競爭。在當今世界，人們競爭最多的就是思想。美國的單邊主義不合時宜。中國和俄羅斯的發展為人們提供了另外的思想。在試行自由和民主的非洲、拉美以及亞洲地區的國家比30年前更窮了，它們也有自己的敍述。他們是思想全球市場充滿活力的競爭者。新的時代已經到來。

如果美國認真考慮如何在當代全球政治的思想市場最有效地競爭，那就最好不過了。要獲得一個堅實的基礎，必須理解三個核心規則：

首先，意識形態是目前國家力量中最重要，也是最不確定、變化最快的因素。

其次，技術的發展大大地增強了軟實力，特別是視頻技術；而且受非國家組織的控制尤為突出。再者，每個國家代表一個單一的意識形態，因此“家庭價值觀”和“國際價值”必須一致，在決策中保持一致是最基本的需要。

參與巨大的新遊戲

21世紀的思想全球市場擁有自己的活力。20世紀五大思潮越來越難以滿足當今的挑戰和選擇，新思潮時代應運而生，新一批領軍者將通過競爭上升到前列。這些成功的玩家將是能夠在21世紀闡明並實施為社會生存所需的新思潮的國家、企業、個人、非政府組織等。至少在未來十年中，競爭的四個關鍵領域將是：相互性、一個公正的社會、一個健康的星球以及社會異質性。

首先，相互性是指在全球化時代，各方應加強合作並重新平衡利益，使用現有的權力獲得更多的共同利益而不單單是追求一己之利。此外，相互性還指在應對全球性問題時，需要各方更多地交流決策責任。

其次，一個公正的社會是指平衡個人權利和社會公平的社會。這樣的社會必須首先滿足人類的基本需求。人們不僅僅在爭取自由，而且也需要政府的保護。任何沒能滿足人類基本需求的思想都將註定會失敗。中國和一些主要的大慈善家認識到了這一點。

第三，一個健康的星球不僅激發希望而且提供戰略方向。保護環境已成為全球現象。這是一個長期目標，是留給子孫後代最寶貴的遺產。無視污染創造財富將不再具有吸引力。歐盟和越來越多的大型跨國企業認識到了這一點。

最後的挑戰是社會異質性。在這方面，幾乎沒有一個國家或地區處理得當，甚至世界上主要的國家和地區也還沒有真正闡明如何處理這種異質性。

美國要想成為新時代領軍者真正的競爭國家，最重要的是必須認識到這確實是一場新遊戲，而且所面臨的新挑戰與遏制共產主義打擊恐怖主義截然不同。其他參與競爭的對手有國家、跨國企業、宗教運動以及互聯網社區，儘管它們各自有優勢和不足，但是它們將和美國在同一環境中競爭。目前唯一真正可以確定的是，新時代的思想不會簡單地以勝利或失敗告終。

接受新事物需要一定的時間，在未來十年中很有很能會出現依稀熟悉的論調，為新思潮打上“以美國為中心”的烙印，所以一定要提防那些試圖壟斷市場的論調。新的買家可能不會對他們推銷的產品感興趣。（青雲/鍾巖）