世界選美熱潮風光不再

“不知道什麼時候，世界小姐選美比賽才能夠再現它的風光。”發源於英國的“世界小姐”選美比賽於12月13日在南非約翰內斯堡舉行總決賽，但英國倫敦大學一名社會學者卻發出了這樣的感慨。自從上世紀20年代美國舉行世界首次選美活動以來，這一活動成了美女成名和進入上流社會的“捷徑”，同時也衝擊着社會對女性的傳統看法，印度人甚至曾一度將本國的“世界小姐”和“環球小姐”視為“民族英雄”，“選美經濟”也隨之興旺一時。與此相比，近年來的各種選美越來越多，但很少有人記得住冠軍小姐的面孔，歐美一些國家的主流媒體也拒絕承辦。對於選美大不如前的現象，有分析稱，“面對如此多的選美賽事，我們或許需要反思，當美麗的賽事塵埃落定之時，究竟是誰在主導美—————台上的美女們，看熱鬧的我們，還是幕後的老闆們？從形體美、心靈美到智慧美，在多元劇變的今天，我們究竟需要什麼樣的美麗？”

選美比賽被美英大電視台拒絕

世界最早的選美比賽是於1921年在美國新澤西州的“賭城”大西洋城開始的，這一活動當時主要是為了吸引賭客和遊人。第二年，這一活動正式成為“美國小姐”選美大賽。在80多年曆史裏，“美國小姐”大賽曾有過非常輝煌的時期。尤其是1954年後，“美國小姐”開始在電視上直播，第一年就吸引了2700萬觀眾，短短6年內就創造了8500萬人次的收視率紀錄。歷年的“美國小姐”中不乏名人，包括好萊塢的第一位“貓女郎”李•瑪麗沃勒和哥倫比亞廣播公司新聞女主播的菲麗斯•喬治，今年曾獲得美國共和黨提名的副總統候選人佩林也曾是一個地方選美比賽的冠軍。但是，進入上世紀90年代後，“美國小姐”的收視率直線下降，觀眾總數跌破千萬。2004年底，它的長期合作電視台美國廣播公司表示不再承辦該賽事。“美國小姐”組委會到處尋找下一個買家，結果被數家全國電視台拒絕，最後只好躋身於一個小台“學習頻道”中。

全球選美盛會名目繁多，1951年發源於英國倫敦的“世界小姐”是首個在全世界範圍內進行的選美比賽，也是名聲最響的一個。為讓活動一炮打響，創辦人莫利想出了選美小姐“節日比基尼巡遊”活動。儘管這種“衣不蔽體”的泳裝巡遊活動從一開始就遭到多國宗教勢力的強烈反對，但它立即受到歐美婦女的歡迎。比基尼也在這類活動的推廣下成了女性性感的符號，日漸被世界接受。“世界小姐”評選活動先後在20多個國家舉辦了58屆，高峯時甚至號稱有數億觀眾。不過，與“美國小姐”遭遇差不多，據英國廣播公司報道，1980年以來，主流電視台都不屑轉播“世界小姐”大賽，直到1998年勉強登上了一些名不見經傳的小頻道。

隨着世界選美活動的展開，許多參賽者人生軌跡發生改變。在“香港小姐”比賽中，上世紀70年代的朱玲玲、80年代的李嘉欣、90年代的袁詠儀等獲獎者，要麼事業有成，要麼嫁入豪門。1983年的港姐亞軍張曼玉，現在是香港影壇炙手可熱的巨星。這種迅速成名的傳奇也改變眾多平民家庭對選美的看法。就連一貫保守的中產階級父親們也想開了，鼓勵女兒穿比基尼、練台步；而母親則為女兒精心配製飲食，盼望女兒的個頭能長到符合選美標準的1.73米。

不過選出來的各種小姐也不是個個風光無限。1961年為英國首次奪得“世界小姐”的羅斯瑪麗，她的人生就是以悲劇收場。在一陣風光過後，她無法忍受被遺忘的孤寂，最後選擇了自殺。她在臨死前的遺書中寫道：“美女皇后們精心打扮，魚貫走上舞台，只是為了讓某些人得到一點快感。應該把這種活動送入檔案袋裏，永遠忘掉它。”

選美小姐曾被當成“民族英雄”

從選美比賽誕生的第一天起，就對傳統的社會風氣、審美觀甚至價值觀提出了挑戰。2002年，世界小姐決賽在尼日利亞舉行，但沒料到這一選美比賽引起了當地教徒的憤怒，當地保守宗教勢力強烈譴責這是一次“倡導下流色情活動的無恥聚會”。比賽最後演變成一場嚴重的暴力衝突，並造成至少200人死亡，上千人受傷，成為尼最大宗教衝突事件之一。世界小姐選美跌入了前所未有的深淵。

選美比賽在另一些國家的待遇則完全不同。印度獨立後不久便開始舉辦“印度小姐”選美比賽，“印度小姐”於1966年就摘得“世界小姐”的桂冠，但當時印度整個社會還比較保守，媒體報道很少，許多人甚至覺得戴上“世界小姐”桂冠不是件光彩的事。上世紀90年代，隨着印度經濟的增長，印度人的大國雄心也開始膨脹。1994年，當“印度小姐”蘇斯米塔•森奪得“環球小姐”冠軍，隨後“印度小姐”選美比賽的亞軍阿什瓦婭雷也一舉奪得“世界小姐”冠軍的消息先後傳來，印度各大主流媒體都予以突出報道，紛紛稱兩位美女為“印度的驕傲”，甚至稱她們是“民族英雄”。當時的印度媒體有評論稱，印度慶祝這兩位美女奪冠的盛況就和美國慶祝宇航員第一次登上月球一樣。

“這兩位世界級美女之所以受到印度英雄般的讚譽，深層次的原因是她們的奪冠在很大程度上滿足了印度被世界關注的心理，在印度人眼裏是一件在一向忽視自己的世界面前揚眉吐氣的事件，因此才賦予這件事情以特別的意義。” 印度社會心理學家曼杜•凱什瓦博士對《環球時報》記者説，一直懷有自卑情結的印度精英階層無論怎麼做，總是被西方主流社會瞧不上，這兩位美女在全球比賽中奪冠為這些精英們出了一口氣。另外，這兩位美女就是通過悉心模仿好萊塢明星的舉手投足和穿着打扮而征服世界的。許多印度精英由此看到了希望，他們認為，只要悉心模仿西方的一舉一動，總有一天會被西方認可並接受。

在一些國家，在選美中獲勝則是最快也是最簡單的脱貧手段。委內瑞拉、特立尼達和多巴哥等拉美國家，一直是各大選美比賽的獲獎專業户。委內瑞拉曾出過5名環球小姐和5位世界小姐，是各國中獲選美冠軍最多的國家。在委內瑞拉，每年都有美女盛裝遊行，每個村莊都有自己的美女王后，甚至女子監獄都搞選美，不難想像為什麼每個女孩都會夢想成為舞台上的女王。委內瑞拉還有專門組織負責打造這些女孩子。對女性進行整容手術則是必不可少的。每年委內瑞拉人花在美容上的錢相當於國民收入的1/5。

目前選美賽事在有些國家逐漸冷淡，但在俄羅斯，卻如火如荼地進行着，俄羅斯每年有100多個選美大賽，不僅有女兵、女警、女教官和女罪犯選美比賽，甚至還有針對在核電站工作的女性舉行的“原子小姐”選拔賽。不過，也有人組織起來，反對這種千篇一律的選美大賽，他們曾創建了“拒絕芭比娃娃”的網站，開展反對選美大賽的活動。一名俄羅斯專家分析説，俄社會普遍重視美麗，選兒媳婦時也最重視“外在美”，這也是促使各種選美大賽迅速湧現的原因之一。