俞賢同：美國報業陷嚴重危機的警示

12月8日，在美國芝加哥，行人從芝加哥論壇報大樓前的報箱旁走過。旗下經營《芝加哥論壇報》《洛杉磯時報》《巴爾的摩太陽報》等美國重要媒體的論壇報業集團當日宣佈，已經向特拉華地方法院申請破產保護，成為近年來美國首個大型報業集團申請破產案件(2008-12-20《中國新聞評論網》)。

現在看來，發源於美國本土的金融海嘯所造成的經濟危機，已經開始波及到社會的各個領域，而且由此產生的各個方面的社會問題，更是有增無減，還沒有一個盡頭。從金融行業到房地產領域，進而發展到汽車等實體經濟，現在竟然還影響到了媒體的生存狀況。真是讓人感到嚴酷的“經濟寒冬”已經逼得讓人喘不過氣來了。

本來，作為涉及到千家萬户而且還深受民眾歡迎的資深媒體，如果不是面臨無法生存的經濟困難境地，而且只要有可能的一絲希望，無疑地都是不會做出如此決定的。但是，事實已經證明，現在美國報業公司可謂是風聲鶴唳，驚若寒蟬，似乎家家都有一本難唸的經，大有一種等待最後與人訣別的情勢。據《聖路易斯快郵報》記者埃麗卡.史密斯的調查統計顯示，今年美國報業的失業人數已達1.5萬人。根據美國發行量統計局的數據，今年3月至9 月期間，全美507家日報的發行量減少了4.6%。絕大多數的報業公司只能勉強維持運營。

為了改變這種尷尬的處境，為了能夠求生存，美國的許多報業公司開始紛紛把目光轉向網絡，許多報社管理人員都認為，互聯網是報業的未來所繫。而且事實也已經證明了這個判斷是非常正確的。據美國報業協會的統計表明，最近一個季度美國報業的廣告收入降幅已達18.1%，連續第6個季度走低。而與此同時，網絡廣告的收益卻在持續升高。

據報道，目前在中國的網民已經達到了2億多，可以怎麼説只要是有知識的人，幾乎已經都是網民了。由此可見，中國社會對於網絡需求的程度之一斑。其實，網民中的絕大多數人，自從掌握如何使用網絡以後，就基本上不看報紙了，這應該説是一個不爭的客觀事實。面對這種情況，近年來，雖然在中國的報業系統中也針對網絡迅猛發展的勢頭，建立了與自身相適應的網站，但是除了幾家有影響的中央和地方的媒體主辦的網站，天天更新而且還超出了報紙內容外，幾乎都是採取應付式的辦網站，不僅沒有按時更新內容，而且還時常打不開網站。顯而易見，如果遍佈各地的日報或者晚報不能適應現代社會發展的形勢需要，及時採取措施，結合自身的特點，辦好自身的能夠讓社會大眾接受的網站，一旦有什麼風吹草動，那麼，這樣的日報或者晚報離關門的日子，也就已經不遠了。

即辦好自身的紙質媒體，滿足部分讀者的需要，又能夠以不斷創新的形式，不僅僅侷限於自身的媒體內容，努力搞好與自身報紙品位相適應的網站，讓社會大眾接受，兩者相輔相成，互相促進，共同發展，進而不斷擴大社會的影響力。無疑地，這是今後報業能夠得以求生存與發展的唯一出路。