阿迪達斯從熱銷運動鞋躍升至温暖外套 - 彭博社

阿迪達斯長期以來一直是世界頂級時尚運動鞋品牌之一。現在，這家德國運動用品公司計劃從明年開始銷售高端登山夾克，進軍北面品牌的領域，因為户外裝備的增長速度超過了傳統運動用品。阿迪達斯也為自己設定了一個宏偉的目標。全球户外部門負責人羅爾夫·賴因施密特表示，它希望到2015年成為所謂的性能運動裝備的領先品牌。根據行業機構歐洲户外集團的數據顯示，今年歐洲的户外裝備銷售將增長約0.7%，表現優於下滑的運動用品市場。市場的碎片化特性使得阿迪達斯對此充滿吸引力。北面品牌的擁有者VF在590億美元的行業中以27.4億美元的户外運動銷售額領先，該協會表示。“阿迪達斯仍然遠遠落後於專業品牌，但它正在趕上，”歐洲最大的户外產品零售商Globetrotter的首席執行官安德烈亞斯·巴特曼説。位於德國漢堡的Globetrotter將於明年開始銷售阿迪達斯的登山靴。收入上升新款325克的Terrex Feather夾克旨在保護登山者在高達19,685英尺的高度下。與所有阿迪達斯的性能運動裝備一樣，這款售價595美元的產品最初僅在德國及鄰近的奧地利和瑞士，以及俄羅斯、中國和韓國銷售。從2012年起，整個系列將全球發售。這家全球第二大運動用品製造商沒有提供其户外部門的銷售數據，僅表示該部門在2009年前九個月的收入有所增長，而整體銷售下降了3.7%。位於北卡羅來納州格林斯伯勒的VF報告稱，北面品牌的第三季度收入在固定匯率下增長了10%，而其Vans品牌的銷售在同一基礎上增長了4%。行業的增長並非普遍。哥倫比亞運動服在10月表示，第三季度銷售下降了4%，降至4.345億美元，並預測全年下降8%至9%。這家位於俄勒岡州波特蘭的公司此前預測年度收入將下降“低雙位數”。單人攀登自2007年以來，賴因施密特一直領導阿迪達斯的户外運動部門，並擁有一個40人的團隊開發高科技服裝和靴子。在歐洲，阿迪達斯今年通過與以極限阿爾卑斯攀登而聞名的亞歷山大和托馬斯·胡伯兄弟播放電視廣告，增加了市場營銷支出。這家運動用品製造商還開始贊助瑞因霍爾德·梅斯納，他是第一位在沒有氧氣瓶的情況下單人登頂珠穆朗瑪峯的登山者。阿迪達斯首席執行官赫伯特·海納表示，他的公司將利用自己的品牌名稱建立户外運動部門，而不依賴收購。“阿迪達斯在努力利用對户外裝備日益增長的興趣方面做得非常好，”歐洲户外集團秘書長馬克·赫爾德説。他預計行業的增長將持續到明年。“即使在困難時期，人們仍然繼續購買户外裝備，以暫時逃避生活的嚴肅。”