金融危機“魔掌”難避免 傳媒產業面臨重組變革

金融危機“魔掌”難避 傳媒產業面臨重組變革

由9家世界主要媒體共同發起、新華社承辦，以“合作、應對、共贏、發展”為主題的世界媒體峯會於10月9日、10日在北京正式召開。由於涵蓋了世界上主要的媒體集團和各種媒體形態，這場傳媒業的盛會被海內外同行譽為“媒體的奧林匹克”。

會議期間，來自世界各地的媒體領導人將分析世界傳媒業的現狀和發展趨勢，着重探討在國際金融危機、迅速變化的受眾需求和不斷湧現的高新科技背景下，傳媒機構面臨的一系列重大變革。飽受金融危機與網絡新技術夾擊的傳媒業該如何尋找一個合適的定位，再次成為全球媒體人所共同關心的話題。

傳統媒體“首當其衝”

金融危機的重壓讓多數國家的實體經濟都受到重創，傳媒業自然也難獨善其身。今年3月16日，在美國華盛頓州西雅圖，當《西雅圖郵報》發行人羅傑·奧格爾斯比向工作人員宣佈將在17日發行最後一期紙質報紙時，全世界為之唏噓。至此，西雅圖歷史最悠久的報紙結束了發行印刷版的歲月，而在網絡上重生。這也是美國首個徹底脱離紙媒的大型報紙。

據統計，金融危機爆發後，美國有507家日報的發行量鋭減，絕大多數報業公司只能勉強維持運營。面對報業所面臨的危機和困境，美國報業同行一方面呼籲政府像拯救美國經濟一樣出面拯救美國報業，一方面也在加緊調整經營策略。《華爾街日報》被迫縮減版面，《紐約時報》則不得不放棄近百年傳統，在頭版闢出大幅廣告版面，並抵押總部大樓，尋求2.25億美元融資；而《落基山新聞報》與《芝加哥太陽時報》的相繼倒閉更是給媒體同行敲響了警鐘。

與此同時，世界其他地區的傳媒業也如履薄冰。世界報業協會的最新數據顯示，在法國，平均每1000人只買154份日報，報業危機已然成為法國政府面對的一大難題。自去年7月以來，英國已削減近千個傳媒編輯職位。而日本位居世界第二的報紙《朝日新聞》也不免經受創辦130年以來的首次財政赤字。此外，金融危機給各行業帶來的衝擊還使一些品牌大幅削減了廣告投放，這讓不少依賴品牌廣告生存的雜誌備受煎熬。