多數網民認可以廣告提升“中國製造”形象

你認為要提升國家形象，中國在哪些方面還有待提高？(多選)綜合國力國際貢獻公民素質民主法制文化傳承發揚社會和諧穩定“你們有很了不起的故事，但是你們沒有講”，關於如何打造中國形象，在國際上享有盛譽的未來學家、《中國大趨勢》一書的作者約翰.奈斯比特這樣認為。中國商務部近日開始在美國有線電視新聞網上推出“中國製造”廣告，在海外宣傳中國品牌，此舉可謂是對奈斯比特先生“講中國故事”的直接呼應。環球網調查顯示，逾六成受調查者認可以廣告方式提升“中國製造”形象。

據報道，美國有線新聞網本週起開始在亞洲市場播出的這則商業廣告時長30秒，內容是宣傳在全球化大背景下，“中國製造”產品其實也是世界上各個貿易體共同分工協作、盈利共享的事實。這則廣告圍繞“中國製造，世界合作”這一中心主題，強調中國企業為生產高質量的產品，正不斷與海外各國公司加強合作。這則廣告以片段場景展現了這樣一個事實，佔據輿論主流的應該是“中國製造”如何惠及全球，而非西方媒體頻頻炒作的“中國產品問題”。

在環球網所做的調查中，截至發稿時，50.5％的受調查者認為商務部的這一廣告宣傳行為“非常好”，35.7％的人認為“一般”，不滿意的佔13.7％。此外，64.3％的受調查者認為這種方式能否改變“中國製造”形象，持否定態度的人佔35.7％。網友普遍認為，直接在西方媒體上刊登廣告，是在西方人認可的遊戲規則下、以他們能接受的方式做形象宣傳，這將比政府層面的交流溝通效果更佳。“中國製造融入了西方人的生活、提升了他們的生活品質，我們應該以適當的方式告訴國際社會，這才是中國製造這一故事的主題”，有位網友這樣寫道。

形象的塑造絕非一朝一夕之功，有網友就呼籲商務部的這波“中國形象”廣告活動不要成為“絕響”，在這一點上中國已經有缺乏品牌形象宣傳意識的深刻教訓。據日本農林水產省的數據顯示，2008年中國輸日食品的不合格率僅為0.27%，而歐美輸日食品的不合格率則為6%。但2008年發生的“毒餃子”事件讓中國商品在日本的形象一落千丈，導致一些日本人至今仍對中國食品的安全性持懷疑態度，在這些日本人看來，不合格率為6％的歐美食品遠比中國食品安全。有分析人士曾指出，“毒餃子”事件背後的原因錯綜複雜，但中國長期以來缺乏品牌形象宣傳意識，導致事後的危機公關顯得非常蒼白無力。

當然，也有網友對廣告宣傳能否提升“中國製造”形象懷有疑慮。有網友認為，與“印度製造”、“巴西製造”不同，“中國製造”打上了深深的“中國”烙印，它帶有濃厚的政治意涵，並不單純是一個經濟現象。從這個角度來講，廣告宣傳這種純商業行為無疑會給人以力量單薄之感。（環球網 雷志華）