四大行會回應“中國製造”廣告:出口自己的聲音

四大行會談“中國製造”廣告片

中國出口自己的聲音

《中國經濟週刊》記者 宋雪蓮 實習生姚佳/北京報道

11月23日起，一則充滿活力、畫面精美、現代感十足，並且融入了中國元素的廣告開始在美國有線新聞網（CNN）的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播出，為期6周。

“因為‘合作與參與’，中國正與世界各國一起，為消費者提供高品質的產品。而在國外投放廣告是一種很好的嘗試。”中國機電產品進出口商會會長張鈺晶告訴《中國經濟週刊》。

12月3日，“中國製造”廣告片海外播出新聞發佈會在京舉行了短短50分鐘的發佈，參與廣告創意製作的四家行業商會、協會——中國紡織品進出口商會、中國機電產品進出口商會、中國商務廣告協會、中國輕工工藝品進出口商會的會長、副會長參加了發佈會。今後，四家商會、協會將根據這次海外投放的反饋情況總結經驗進行廣告內容的改進。

“希望公正對待中國製造”

2009年1—10月，我國出口總額已達9573.6億元。張鈺晶告訴《中國經濟週刊》，在經濟低迷時期，價格合理、質量可靠的中國製造產品給世界各國消費者帶來了福祉。尤其是中國的空調、DVD機、照相機、筆記本電腦等產品更是得到了全球消費者的青睞，本次世界金融危機凸顯出“中國製造”的優勢。

“但是新的全球經濟失衡論正在助長貿易保護主義，少數國家以質量安全和技術標準為由構築貿易壁壘，試圖把限制其他國家出口作為應對危機之道，這將對世界經濟復甦勢頭造成不可忽視的威脅。我們希望國內外的媒體能夠客觀公正地報道中國和中國產品。”張鈺晶説。

早在去年的全國政協會議上，就有政協委員提議中國要打造國家品牌形象，增強宣傳力度。該委員認為，為了扭轉中國對西方世界“信息逆差”的劣勢地位，中國迫切需要增強在國際舞台上的音量，讓中國的聲音傳得更遠。

“王岐山副總理也在半年前説，中國要出口自己的聲音。而另外一個不爭的事實是，日本、韓國等國家也都是非常善於打造國家品牌，並因此獲益不少。加上商務部的支持，這些，都給了我們拿出自己聲音的動力。”中國商務廣告協會副會長劉立賓説。

中國輕工工藝品進出口商會副會長李文峯則告訴《中國經濟週刊》，作為佔中國出口比重四分之一的輕工產品出口，曾遭受很多貿易摩擦，但行業組織一直秉承着以質取勝的原則來倡導企業重視產品質量。“中國輕工產品的品質和質量已經得到了各國的認可，金融危機中，有些企業的出口不僅沒有下降，反而有了上升。中國製造不僅體現在價格和規模上，還體現在質量上，這一點，希望全世界對中國製造有更全面的認識。”

“中國成為最大的紡織品出口國已經近20年，從最初外商拿着自己的設計來中國加工，到現在首先做的第一件事是從中國設計中挑出自己滿意的款式，這些，都在廣告裏得到了某種提示。”中國紡織品進出口商會副會長王宇告訴《中國經濟週刊》。