國外機構為中國人度身訂做國際大獎漁利

編者按：12月23日，本報刊登了《金色大廳“鍍金”之風何時休》一文，分析了國內演出團體一窩蜂奔向奧地利金色大廳的現象，挑破了金色大廳的“藝術泡沫”，引起極大反響。而與“金色大廳情結”類似的，還有“國際評獎情結”。《環球時報》記者調查發現，許多所謂的“國際獎”摻水現象嚴重，甚至因為中國人的熱衷而度身訂做，從中漁利。今天，我們特發此調查，幫助大家瞭解一些“國際獎”背後的真實情況，更希望提個醒：中國文化在走出去的過程中，既需要得到國際認同，更需要樹立文化自信。

12月26日，中國武廣高鐵創下“世界第一”的運營時速，全球矚目。在“中國製造”、“中國力量”不斷“提速”，獲得世界認可的同時，各行各業的國際榮譽也接踵而至，鼓舞人心。

然而遺憾的是，還有不少企業和個人，把在國際上獲獎當成了唯一目標，甚至“跑獎”、“要獎”蔚然成風，彷彿只有冠以“某某國際獎獲得者”的名號，才底氣十足。針對中國人的“國際獎情結”，國外一些人甚至專門創造出相應的獎項。

“什麼時候中國人的‘國際獎情結’沒有了，中國才能成為真正的大國。”瑞典斯德哥爾摩大學傳媒學教授安德斯鮑威爾感慨地説。

“洋獎”高於“土獎”

“國際獎”盯準中國市場

近年來，中國人對國際評獎熱衷的新聞經常傳出。

一些製片人、導演熱衷於拍攝專門的“搏獎影片”，一個闖關不成就去另一個，許多影片已參加過多個甚至多年國際評獎，卻壓根兒沒在國內公映過；一些文學、藝術、科技人士，在評職稱、爭項目，或舉辦各種營利活動時，往往拿出各種國際獎項，但實質“水分不少”。

林林總總，對“外國月亮”趨之若鶩，讓西方一些人也“靈機一動”，專門設立針對發展中國家的“國際獎”。總部位於丹麥的“未來創意獎”就是這樣一個獎項。記者在一次偶然的機會認識了“未來創意獎”的主席格拉維森。這位主席得意洋洋地説，他剛開始“創意”出這個獎項時曾忐忑不安，但沒想到他的那些亞洲朋友告訴他，“未來創意獎”幫助他們的產品在國內闖出了名氣，為此格拉維森還獲得了朋友一筆不菲的回報。

在英國生活了20多年的華僑鄧先生告訴記者，在英國尤其是倫敦，一些打着“皇家”、“英國國家”等字眼的頒獎活動往往名不符實。儘管如此，很多中國企業和個人都會通過各種渠道，積極參評。“一直以來，中國企業對‘洋獎項’的認同感明顯高於‘土獎項’。近年來，中國國力提高，對國際榮譽的渴望也越來越強烈，這讓一些人嗅到了‘獲利空間’，找到了可乘之機。”

記者調查發現，一些“國際評獎機構”在相當多的歐美國家，已經成為一個獨特的行業。一些生活在當地的華人，也成了他們試圖利用的橋樑。所謂的評獎委員會，會提供“充分”的材料，以展示其獎項的權威性和影響力，足夠方便中方企業製作廣告之用。

安德斯鮑威爾教授説，不僅是中國，世界上很多國家在經歷中國這樣的發展階段時，都存在過“國際獎情結”。這種迫切希望得到國際認可的心情，可以理解。但中國實在太大了，當許多中國人都有“國際獎情結”時，自然就會引發世界的關注。

國外自彈自唱，國內誇大影響

“國際獎”摻水有三招

在西方，大多數知名獎項，特別是科學類的，都有較高的權威性和嚴肅性。隨着市場需求旺盛，許多所謂“國際獎”則水分不斷增多，“摻水”奧妙各有不同。

奧妙之一：誇大影響，借力打力。

在國外，許多人文科學評獎的主觀性很強，而且“門檻”很低。比如法國的文學獎一年多達400多個，一天攤一個還有富餘。許多獎項屬於“蘿蔔青菜、各人所愛”的小圈子，認同度非常低，也基本沒什麼影響。但一些獲獎者便抓住這種“芝麻”大做文章。前幾年中國出了一名“才女作家”，就靠一次“海外徵文第一名”起家，但那個比賽其實是劃區評比，她所在的賽區只有兩名參賽者。

近年來，德國工業設計獎項——紅點獎，被不少中國企業稱為世界工業設計領域的“奧斯卡金像獎”。而記者瞭解到，這家評獎機構特設了“中國賽區”，標準當然與德國總部評獎有所不同，而且要付出高昂的參賽費。但中國企業在宣傳時，卻很少提及是“中國賽區”的獎項。

奧妙之二：內外勾結，一拍即合。

不論文藝界還是商界，一些所謂“大獎”往往是“自彈自唱”。去年，一個號稱“劍橋”頒獎的留學生評獎活動，在當地華人圈中搞得轟轟烈烈。主辦單位是一家商業公司，但卻掛着與英國多所高校聯合主辦的名義，向留學生徵集論文。聲明説，只要交納一定的報名費，就可以有參評的資格。

一名不願透露姓名的中國留學生告訴記者，他把一篇作業交了上去，沒想到竟被告之獲得了“優秀論文獎”。等他到了頒獎現場才知道，獲得該項“殊榮”的至少有100人。這名學生説，其實這就是“一個願打一個願挨”，但他覺得這個證書很值，因為憑着這個證書回到中國，會被刮目相看。

奧妙之三：李代桃僵，移花接木。

一些企業自知產品無法在正規博覽會上獲獎，但依然前往會議舉辦地。因為，一般而言，大型博覽會的場外，都會同時舉辦一系列同類型的小型、外圍展覽會。這些展會門檻低、獲獎也容易，企業、產品獲得這些獎項回國後，就以“榮獲國際博覽會金獎”之類裝點門面。

比如，一位加拿大當地朋友就回憶稱，温哥華世博會結束後，許多聲稱“獲獎”的中國企業、產品，所獲得的就是這種外圍獎——是“温哥華的博覽會”獎，但絕不是“温哥華博覽會獎”。