揭秘台灣政治文宣產業 要選贏?先包裝!(圖)
作者:李柏涛

“‘馬上’就會好”!這句幾乎貫穿2008年台灣“總統大選”的口號您一定不陌生,它不僅為馬英九“當選”加分,更讓人見識到了台灣政治文宣的深厚功力。事實上,在台灣紛擾的政治土壤中,文宣影響選舉的例子不少,政治文宣產業更悄然結果。
近日,海峽導報記者特約電話採訪東森亞洲新聞台總編輯林天瓊,台灣世新大學傳播所所長、口語傳播系教授遊梓翔,帶您走進這個獨特的產業。
政黨惡鬥,文宣產業的“政治土壤”
“台灣選舉太多了,每年小到鄉鎮里長,大到縣市長、‘立委”、‘總統’……都要打選戰。”在林天瓊看來,與其説台灣政治文宣產業是因為意識導向形成,還不如説是隨政黨惡鬥的時代背景衍生而成。
畢竟是先有了市場需求,才能衍生出這個產業。
1992年之前,在國民黨 “一黨獨大”的時代,台灣的在野黨習慣用有創意的作品創作大版面文宣,或者製作錄影帶發送給羣眾,要不就是利用地下電台舉辦大型的説明會、靠着大量的傳單、演講和聳動的口號,一再衝擊出黨外的求存空間。那時,台灣政治文宣還處於土法煉鋼階段,不成氣候。
1992年,台灣開始“總統直選”,政黨惡鬥越演越烈,一些政治上的 “新面孔”開始着手進行形象包裝以應選舉,正規廣告人開始對文宣產生影響,文宣產業也初具規模。
此外,據遊梓翔介紹,文宣產業的另外一個市場需求,就是推行執政黨的政策。
“政策若沒經過系統策劃和宣傳,可能民眾沒法接受。”遊梓翔舉例,之前關於衞生和健康的相關議題,以及最近的ECFA議題,也都經過專業公關公司的策劃,並作為幕後推手推出一系列文宣來幫助宣導。