揭秘台灣政治文宣產業 要選贏?先包裝!(圖)

“‘馬上’就會好”！這句幾乎貫穿2008年台灣“總統大選”的口號您一定不陌生，它不僅為馬英九“當選”加分，更讓人見識到了台灣政治文宣的深厚功力。事實上，在台灣紛擾的政治土壤中，文宣影響選舉的例子不少，政治文宣產業更悄然結果。

近日，海峽導報記者特約電話採訪東森亞洲新聞台總編輯林天瓊,台灣世新大學傳播所所長、口語傳播系教授遊梓翔，帶您走進這個獨特的產業。

政黨惡鬥，文宣產業的“政治土壤”

“台灣選舉太多了，每年小到鄉鎮里長，大到縣市長、‘立委”、‘總統’……都要打選戰。”在林天瓊看來，與其説台灣政治文宣產業是因為意識導向形成，還不如説是隨政黨惡鬥的時代背景衍生而成。

畢竟是先有了市場需求，才能衍生出這個產業。

1992年之前，在國民黨 “一黨獨大”的時代，台灣的在野黨習慣用有創意的作品創作大版面文宣，或者製作錄影帶發送給羣眾，要不就是利用地下電台舉辦大型的説明會、靠着大量的傳單、演講和聳動的口號，一再衝擊出黨外的求存空間。那時，台灣政治文宣還處於土法煉鋼階段，不成氣候。

1992年，台灣開始“總統直選”，政黨惡鬥越演越烈，一些政治上的 “新面孔”開始着手進行形象包裝以應選舉，正規廣告人開始對文宣產生影響，文宣產業也初具規模。

此外，據遊梓翔介紹，文宣產業的另外一個市場需求，就是推行執政黨的政策。

“政策若沒經過系統策劃和宣傳，可能民眾沒法接受。”遊梓翔舉例，之前關於衞生和健康的相關議題，以及最近的ECFA議題，也都經過專業公關公司的策劃，並作為幕後推手推出一系列文宣來幫助宣導。