台灣品牌自稱在大陸很成功

“台灣”二字在大陸的流行，讓島內看到了巨大商機。最新一期台灣《商業週刊》稱，上海世博會吃台灣粽，北京要蓋台灣街，“吃的、喝的、穿的，只要是台灣來的，就是不一樣”，呼籲台灣廠商要抓住兩岸簽署ECFA（兩岸經濟合作框架協議）的大好機會，“二次西進打造台灣品牌”。

《商業週刊》稱，台灣品牌在大陸人心中是一種有質感的品牌印象，這種價值感也帶來價格上的溢價。文章舉了好幾個例子，像台灣“元祖”粽子在端午節期間打進上海世博會，大陸粽子第一大品牌“五芳齋”一個賣4元人民幣，“元祖”整整貴上3倍，而且這種情形“沿着上海街頭到處可見”。台灣店做出的牛肉麪，比味千拉麪價格高25%；台灣人開的巴黎春天婚紗攝影店，拍一次婚紗照一般要1萬元人民幣以上，而本地知名的照相館，一次還不到3000元。就連被冠以“台灣”之名的烤番薯，“不管真假，就是比一般上海隨處可見的東北烤番薯貴2元”。據《中國時報》15日報道，台“經濟部”自2006年開始實施“品牌台灣計劃”，以發展多元品牌、百花齊放為目標。此前，一些知名品牌如旺旺等，已在大陸創下台灣品牌最成功案例。旺旺集團上世紀90年代初進軍大陸，靠着生產米果搶下內需市場，使得原本在島內已經奄奄一息的廠商鹹魚大翻身，目前更入主中國時報集團等，成為港台媒體大亨，還被《福布斯》雜誌列為台灣第二大富豪。如今ECFA的簽署，更被島內認為是發展台灣品牌的最佳時機。“經濟部長”施顏祥14日稱，簽署ECFA使台灣進入產業轉型期，預估協議簽署生效後8年，台灣將有數十個國際品牌誕生。他還點名台灣宏碁、華碩以及捷安特等，“台灣品牌建立已看出諸多端倪，且信心很夠”。元智大學教授許士軍認為，雖然許多台商原本並沒有知名品牌，但是在中國大陸崛起的這塊市場，任何品牌都擁有13億的大市場，使得台商有很好的機會建立起自我品牌的優勢。前不久，台灣名品博覽會在天津市開幕，“這是簽署ECFA之後台灣品牌第一次進攻大陸市場的大型活動”。台灣貿易協會董事長王志剛直言，後ECFA時代，他對台商的第一個建議就是品牌；沒有品牌，不可能打進大陸內需市場。

比較而言，“大陸品牌”卻很難攻進台灣市場。知名的青島啤酒曾令台灣外省族羣魂牽夢縈，過去沒有開放時，少數島內民眾從各種管道獲得青島啤酒後都如獲至寶，但青島啤酒正式進入台灣後，市場反應卻與預期有一定的差距。這是因為國際主要品牌也都搶着進入台灣啤酒市場，青島啤酒固然有傳統知名度，但營銷與包裝卻未必強過一些國際品牌。此外，大陸餐飲業進軍島內也大多鎩羽而歸，如知名的譚魚頭火鍋，雄心勃勃地在台北市八德路開了一家大店，卻因為口味與經營方式未獲得台灣消費者的認同。台灣知名市場專家陳寧關分析認為，台灣業者有着近60年的開拓國際市場經驗，台灣精品已確立“中高品牌”的形象，進軍大陸自然較為容易。更重要的是，ECFA的簽署將為台灣品牌帶來龐大市場，使其有機會把大陸市場作為練兵基地，為日後進軍國際打下基礎。▲

責任編輯：範凌志