世博台灣館返台標售掀熱潮 到底為啥值錢

8月30日，台灣外貿協會宣佈：上海世博會台灣館的標售底價是4億1688萬元(新台幣，下同)，預計9月16日決標。被輿論稱為“小而美”的台灣館自開幕以來人氣一直旺盛。更難得的是，凡是參觀過台灣館的人，均對其讚不絕口。不過僅靠口碑，台灣館也不敢開出數億元標售價。世博會台灣館到底為啥“值錢”？本報記者近日有幸進入世博會台灣館，以普通遊客的身份，親身體驗了台灣館的“點石成金術”。

民間籌建再回歸民間

相隔40年，台灣今年再次參與世博盛會。台灣外貿協會秘書長趙永全説，截至目前，大陸網站票選上海世博會十大熱門館，台灣館名列第7，在180多個館中有此排名非常難得，只可惜台灣館容納的人數有限。

此次世博會，台灣館由台灣外貿協會以 “台北世界貿易中心”名義興建及營運。台灣外貿協會董事長王志剛早就不記得自己到上海多少次了，他時不時地會到現場 “微服私訪”。混在人羣中的王志剛，每當聽到遊客的讚賞，都會由衷地感到高興。

“台灣館10億新台幣的總投資中有8億是募集完成的，這一毛錢一毛錢募集的過程令人印象深刻。”王志剛得意地説，作為世博園最晚動工的一個館，台灣館卻是最早一批開始試運營的展館。

作為運營單位，外貿協會一直都在為世博結束後台灣館規劃後續出路。作為掌舵者，王志剛心裏早就有底了。“基本要求就是‘保持原貌’，也就是保持台灣館的設計和精神。”於是，外貿協會選擇公開競標方式，條件是必須讓台灣館迴歸台灣重建。

品牌內涵是最大賣點

不久前，台灣外貿協會分別在台灣和上海舉行 “上海世博會台灣館”標售説明會，公開具體披露其所標售相關信息：台灣館出售的主標的是“台灣館日景圖”、“台灣館夜景圖”、“天燈+山體”與“台灣館LOGO”等四項台灣註冊商標，得標者可以以同樣外觀在台灣覓地重建台灣館。

此外，台灣館在世博結束後可再利用具紀念意義的建材與設備，包括最具特色的祥雲金屬外牆、價值不菲的LED球幕及系統、令人震撼的全天域“自然城市”影片與音樂系統、點燈台與互動系統等，都將贈送給得標者。未來，包括繽紛奪目的兩套外球展演、網上世博台灣館4D虛擬實境等軟件，也授權得標者永久免費使用，外貿協會保守估算這些軟硬件價值近2億元。

但王志剛坦言，建造台灣館的建材，有多少能重新利用，他們心裏也沒底，包括備受觀眾好評的圓球LED顯示屏。“從這個意義上來説，台灣館的出售計劃核心其實是‘2010年上海世博會台灣館’的品牌及其內涵。”

儘管如此，按照專業機構評估，台灣館仍具有超高的價值——— 品牌價值約在6.29億至7.26億元之間，世博期間的宣傳價值高達9.9億元。

此外，據台灣外貿協會的網絡調查，有九成台灣受訪者知道台灣館，八成五的受訪者有意願參觀在台重建的台灣館，未來台灣館必定是當地新亮點，預估鄰近地區的觀光業收入，可以成長八倍以上。

設計人性化、服務很貼心

所有世博會的參觀者，對電子、數碼技術打造的各式世博展館絕不陌生，“城市讓生活更美好，數碼讓世博更現代！”

這一點，同樣適用於台灣館：720度圓球形屏幕打造包括觸覺、嗅覺在內的4D影像效果，絕對讓人過目不忘。而不同的是，台灣館的現代中透着貼心，每一個細節都很人性化。或許，這才是它獲得諸多讚譽的關鍵：最早推出預約券服務、親手點燃心燈、專人接待講解、特定媒體開放時間、温馨閩南語 “現學現賣”……每一位來這裏的觀眾，絕對不會空手而歸。

臨別前，人手一份“厚重”的伴手禮：方便麪、濕巾、消毒液，還有一盞天燈造型的特製茶杯。再加上裝載台灣館禮物的精美環保袋，“收禮”之餘，更添温暖。在台灣館附近的以色列館工作人員陳小姐，借工作之便，幾乎細覽了世博會所有展館。用她的話説，台灣館，讓涓涓暖流徜徉人心。

除了給人温暖外，提倡未來城市文明的台灣館，從設計到運營，都融入“迴歸自然、迴歸心靈”的理念。它的外觀就像是一個超大型天燈，由知名設計師李祖原設計。此前，他曾設計台北101大樓、西安法門寺等。王志剛更是笑稱李祖原還是禪學大師，台灣館的設計“講究風水，頗有禪機”。

“山水心燈”結合了中華傳統文化的“五行”觀念。天燈的鋼架代表五行的金，木製的祈福台代表五行的木，內外環狀水池的水代表五行的水，耀眼發光的LED天燈象徵火，枱面的地磚屬於土。串聯一切元素的關鍵，在於貼心的接待服務。

天燈造型採自台灣民間放燈祈福的習俗，台灣民間一到重要節慶日都會放天燈。在台灣館專屬的“點燈水台”，當觀眾按下“機關”時，幾千盞虛擬的天燈會在四周的大幕牆上緩緩升起。觀眾就像置身於一個變幻的場景中，共同祈福許願。古時的傳統，以現代手段展現，讓人頓感時空交錯，不勝唏噓。

而看似透明的玻璃外牆其實是天然的大屏幕，場館外也能看到各種變幻的影像，如上升的天燈、展翅飛翔的蝴蝶等，老遠就能讓人引頸暢想……(記者 張燕娟)