美時尚界推崇“米歇爾指數”

當今美國時尚界誰主沉浮？誰指揮滾滾財源流向服裝大亨的腰包？答案不是明星模特，也不是時尚雜誌主編，而是美國第一夫人米歇爾·奧巴馬。

據最新一期的《哈佛商業評論》雜誌報道，紐約大學斯特恩商學院教授戴維·葉爾馬克教授發現，時尚界存在“米歇爾效應”。據統計，2008年11月到2009年12月間，米歇爾“穿衣經”引發的轟動效應為美國服裝業創收27億美元。

葉爾馬克教授統計了美國第一夫人米歇爾·奧巴馬在這段時期內189次公開露面時所穿的服飾。研究結果表明，凡是被她選中的服裝品牌，無一例外全部迅速躥紅，該品牌服裝公司的股票也必定隨之大漲。其中主要的18個品牌平均漲幅達到2.3%，遠超過美國明星代言的0.5%。米歇爾今年8月的歐洲之行帶動數家公司股價飛漲，其中美國塞克斯服裝公司的漲幅竟然高達16.3%。據報道，米歇爾在一場脱口秀節目中提到了J. Crew品牌，兩個月後又戴了這個品牌的手套，該公司股票也立刻像打了雞血一樣飛漲不止，並且這種飛漲的態勢整整持續到下一年。葉爾馬克教授把米歇爾帶動服裝公司股票上漲的幅度稱作“第一夫人指數”。

在這篇報道中，葉爾馬克教授還把米歇爾與法國第一夫人布呂尼做了對比。葉爾馬克教授稱，雖然布呂尼曾是名模，但她總是青睞於奢侈品牌，比如迪奧等，而這些奢侈品的咂舌價格不是普通老百姓能接受的。相比之下，米歇爾不僅喜歡“混搭”，衣服價格也更加平民化。

葉爾馬克教授分析，米歇爾效應背後有三大推動因素。第一個因素就是科技。互聯網的普及讓人們更加便捷地分享時尚信息，“米歇爾效應”更容易得到傳播。第二因素要歸功於米歇爾的個人地位。由於這樣的公眾人物一般不會為了錢替某品牌做廣告，所以公眾對他們的選擇帶有“額外”的信任。第三個因素就當然和米歇爾非凡的個人魅力與獨特的時尚品味密切相關了。▲

責任編輯：烏元春