重慶“傳箴言”用主流文化佔領新媒體陣地

“勤勤懇懇做事，誠誠懇懇做人，和和善善待人”——前不久，重慶綦江縣留守兒童田豐豪在重慶“紅色微博”上發出了第一條箴言。自此，重慶紅色微博傳箴言活動正式啓動。

“紅色微博”是重慶聲勢浩大的“傳箴言”活動的一部分。自去年4月以來，重慶啓動“傳箴言”活動，廣泛發動社會各界羣眾和運營商參與，讓健康向上、催人奮進的紅色箴言全面覆蓋手機、互聯網等新媒體陣地，形成上億人次參與的活動熱潮。

新形勢下主流文化面臨“大考”

《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，中國網民達到4.2億，手機用户近8億。在重慶，幾乎每兩人就有一部手機。而適合新媒體傳播的主流文化內容勢弱量少，形勢單一，不能滿足羣眾需求，相反“庸俗、低俗、媚俗”等不良信息一度充斥。要在新形勢下弘揚社會主義核心價值體系，必須用主流文化佔領新媒體陣地。

為此，重慶市委提出要求，要舉辦紅色短信創作傳播大賽和羣眾性傳箴言活動，引導廣大手機用户和網民創作、傳播紅色箴言，培養健康向上的短信文化。2009年4月，重慶在此前“唱紅歌、讀經典、講故事”的基礎上，又開展“傳箴言”活動，引導廣大市民用户學習、創作、傳播紅色短信箴言，把抽象的主流價值觀念用簡潔、精美的箴言進行“解碼”，逐步覆蓋手機短信、彩信、博客、微博客、即時通訊工具等各種流行新媒體形式。

全新“解碼”主旋律 全面覆蓋新媒體

為了讓活動落地生根，重慶市着重在內容、載體、機制三方面進行創新。

在內容上，一方面堅持紅色內核，注重博採眾長。古今中外一切經過歷史和實踐檢驗，符合社會主義核心價值體系，有益於提高人的素質、活躍人的思想、振奮人的精神、增強人的凝聚力的內容，都輯錄成箴言，納入推介範圍。其中有馬克思主義經典著作，也有優秀傳統思想文化；有古典詩文，也有現代網言網語，還有民間格言、諺語、楹聯及農用技術、衞生知識等。重慶石柱縣農業部門通過“農信通”向農民發送免費農事“箴言”短信，幫助農民合理安排農事，做好小春生產備耕促耕工作。

另一方面，注重內容服務。重慶以黨員幹部、教師、學生等為創作主力軍，建立“紅言創作中心”“短信創作聚樂部”等基地，邀請知名作家為200餘名骨幹短信創作人員培訓，不間斷開展創作競賽活動，推出了上萬條精品短信。一批民間創作骨幹脱穎而出，渝北區農民周汝國出版了個人創作的箴言集。

在載體上，充分覆蓋各類時尚流行的信息載體，掀起橫跨各種新媒體形式的“紅言熱潮”。目前重慶“傳箴言”活動已覆蓋手機報、手機短信、彩信、彩鈴、QQ、微博客等幾乎所有新媒體平台，陸續開展了“QQ天天傳箴言”和“電子賀卡傳箴言”“紅色微博傳箴言”活動，並使紅色箴言進入户外廣告、黑板報、牆報、電子顯示屏、輕軌公交車廂等處，進一步延伸渠道。

“動畫傳箴言”也應運而生——重慶騰訊大渝網發動動漫愛好者對箴言進行創作，將有故事的紅色箴言繪製成生動的漫畫、插畫、Flash等形式呈現在大眾眼前，生動有趣，雅俗共賞。10月紅色動漫箴言評選揭曉，共有350個用户參加了動漫箴言傳遞活動，上傳作品達430件。

在長效機制上，重慶嚴格督促指導，將區縣和市級部門、高校、重點企業等納入指導、督促和考核範圍，加強對運營商的督促指導，健全了一套組織、培訓、獎勵一體化的長效考核激勵機制。目前“傳箴言”已經先後經過了全面動員、數質並重和質量優先三個階段，初步實現了用主流文化搶佔新媒體陣地的目的。

“‘傳箴言’傳出了精彩，傳出了精神”

通過近兩年的實踐，“傳箴言”活動已形成人人蔘與的活動熱潮。截至今年10月30日，重慶市手機用户累計轉發優秀箴言2.8億條次，騰訊大渝網“QQ天天傳箴言”活動已有近10萬QQ用户上傳箴言，專題頁面總流量達1.23億次。新浪網、華龍網對上萬名受眾的調查顯示，76.5%的受訪者認為“傳箴言”有效擠壓了不良信息的傳播空間，優化了媒體環境，有利於弘揚正氣。

家住重慶渝北區的市民黃靜婭説，以前手機不斷收到黃段子、黑段子，讓人尷尬，開展“傳箴言”活動以來，不良信息幾乎絕跡，清新雋永、催人奮進的箴言多了。通過參與紅色短信創作，自己的文化生活豐富了，不但增長知識，而且陶冶情操，真是傳出了精彩，傳出了精神。

“佔領新媒體陣地的新嘗試，提升市民素質的新舉措，提升城市形象的新抓手，促進社會和諧的新方法”——這是許多專家學者對重慶“傳箴言”的評價。重慶第二十九中學教師鍾崇華説，傳箴言把主流思想經過富於時代感的“包裝”，嵌入羣眾日常生活行為中，既堅持了社會主義核心價值體系，又貼合了信息時代的傳播語境，有效地把主流價值傳播、宣傳文化工作和滿足人們羣眾文化需求三者結合，為信息時代背景下唱響主旋律找到了突破口。 (記者王曉磊)

責任編輯：宋妍