央視將出“限醫令” 七大頻道禁播醫療廣告

日前，央視相繼公佈“限酒令”、“限醫令”，“限醫令”規定包括新聞頻道在內的七大頻道，禁止播出任何醫療廣告，最重要的央視一套(綜合頻道)18:00後禁播。“限酒令”則規定只有12家實力企業可以播出商業廣告。廣告商已經收到來自央視的通知

7大頻道禁播醫療廣告

“限醫令”具體的條款是：自2012年1月1日起，央視一套每日18:00以後停止播出醫療廣告。另外，一套香港版、二套財經、十三套新聞、九套紀錄、十五套少兒、四套中文國際及各外語頻道全天停止播出醫療機構廣告，包括美容整形機構形象廣告等。

業內人士認為，這對央視的廣告收入影響不大，因為作為國家級電視台，央視原本的醫療廣告數量就比較少。與此類似的還有湖南、江蘇等省級龍頭衞視，但若是在全國範圍內進行推廣的話，不少二線、三線衞視將受到較大沖擊。

12企業獲酒類廣告特權

此前不久，央視還出台了“限酒令”：從2012年1月1日起，央視招標時段的白酒廣告中將選定12家實力較強的白酒企業，這12家企業可以在招標時段播出商業廣告，而這12家企業之外的白酒企業在招標時段則只能播出形象廣告，形象廣告片中不得出現“酒瓶”、“酒杯”等字樣，而那些實力較強的企業則可以網開一面。

央視廣告經營管理中心相關負責人則表示，限制白酒廣告是相關部門的指導意見，絕非央視進行“ 飢餓營銷”。他同時確認，央視一套19：00-21：00之間將限播白酒廣告兩條。

責任編輯：劉洵