廣電總局：時政新聞節目禁用企業或產品冠名

法制網北京10月12日訊 記者 張維 廣電總局日前發出《關於進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》（下稱《通知》），對新聞節目中插播廣告行為作出規範。《通知》要求，新聞節目中插播廣告時，應當安排在不同版塊之間的自然間歇段內，不得在整點新聞的整點之後，以及新聞內容結束之後、工作人員字幕前插播廣告。時政新聞類節目不得以企業或者產品名稱等冠名。不得使用新聞報道及其素材，或以新聞採訪形式作商業廣告。新聞節目主持人不得為商業廣告作形象代言。

除此之外，《通知》重點治理廣播電視廣告的另外四大問題：一是影視劇片頭、片尾插播廣告；二是超時插播廣告；三是一些傳輸轉播機構在傳送轉播節目時插播遊動字幕廣告；四是一些廣告誇張宣傳。

《通知》要求，電視台在影視劇中間插播廣告時，非黃金時間每集（以45分鐘計）中可以插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒；黃金時間（19:00至21:00）每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。同時要做到：（1）禁止在片頭之後、劇情開始之前，以及劇情結束之後、片尾之前插播任何廣告；（2）在非黃金時間影視劇持續播出時間不少於15分鐘、黃金時間影視劇持續播出時間不少於25分鐘後，方可依據61號令規定插播商業廣告；（3）播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告。

《通知》還要求，廣播電視播出機構要切實履行媒體的社會責任，認真執行每套節目每日黃金時段公益廣告播出數量不得少於4條（次）、全天公益廣告播出時長不得少於商業廣告總量3%的規定。因公共利益需要等特殊情況，廣播影視行政部門可要求廣播電視播出機構在指定時段播出特定內容的公益廣告，各播出機構必須按要求播出。

責任編輯：聶魯彬