美媒關注茅台5億元央視廣告 稱其利潤率同行業最高

環球網記者李亮報道，中國著名白酒品牌茅台因日前在中央電視台廣告招標中的“大手筆”受到美國媒體關注。美國彭博新聞社11月11日報道稱，貴州茅台酒廠專門製造曾被紅軍長征戰士用於傷口消毒的高度白酒，它2012年在中央電視台投入的廣告費用高達4.98億元，平均每秒廣告費為85600元。這彰顯出利潤率同行業最高的茅台酒廠龐大的經濟實力。

報道稱，按市值來看，貴州茅台酒廠是世界第二大蒸餾酒廠。目前，它將大量資本投入電視廣告，在央視2012年廣告招標中，以4.98億元的投標額成為了央視最大的金主。這一金額在蒸餾酒、啤酒及紅酒企業33億元總投標額中佔據15%。此外，它還打敗了銀行、寶潔公司等其它行業的巨頭。在2012年的10個月中，“國酒茅台為您報時”的口號將與茅台公司標誌一同出現在央視7點新聞聯播前五秒鐘的倒計時中。

“如果你是一個全國性的釀酒企業，你就會很想進入中國的所有市場。”媒體投資公司羣邑中國（GroupM）的投資管理主席安德魯•卡帝爾（Andrew Carter）説，“如果人們看見央視播放了一種產品的廣告，就會覺得這產品非常好。”東方證券分析師石建剛（音）也認為，在央視打廣告是“一個面子問題”：“這是為了企業展示實力，它能上中央電視台。”

全球著名市場調研公司特恩斯（TNS）駐北京的一位分析員則稱：“城市越小，央視廣告的效果就越好。因為人們會覺得這是一個公司財政實力的一個標誌。”