美媒：漢語文化博大精深 洋品牌起中文譯名大有學問

環球網記者王欣報道，無論是可口可樂、耐克還是勞斯萊斯，這些有着久遠歷史的“洋”品牌名字，已經深入到中國百姓的生活之中。日前，有美國媒體發表評論稱，中國的語言文化博大精深，消費者又極其看重品牌名稱的意義及內涵，因此給外國品牌起中文譯名不僅是一項藝術，更是一門高深的學問。

美國《紐約時報》11月12日文章寫道，在一天的辛勤勞動結束之後，穿着一雙“忍耐與剋制”跑鞋，開着一輛“寶貴的馬”跑車，同時打開一罐“既好喝又讓人開心”飲料，是再愜意不過的事情了。對西方人來説，這些品牌的名字是“Nike（耐克）”、“BMW（寶馬）”和“Coca-Cola（可口可樂）”，然而博大精深的漢語卻為它們賦予了更深層的含義。這些名字不僅給消費者帶來歡笑，也為這些品牌背後的企業家們平添了幾分歡樂。

中國人對“名稱”的重視程度，超越了全世界任何其它國家。當西方企業將自己的產品帶到中國市場時，會面臨和中國父母為嬰兒取名時一樣的困境：小剛（喻意為“強壯”）和小云（喻意為“天上的雲彩”）將是有着天壤之別的名字。鑑於中國經濟的飛速增長，奢侈品銷量更是直線上升，一個合適的中文譯名已經成為外企入華極其重要的一環。

文章援引朗標國際諮詢公司上海分部的品牌專家弗拉基米爾•德羅維克的話説：“如果僅僅將為洋品牌起中文名説成是一項藝術，那隻能算是管中窺豹。”事實上，為外國品牌起中文名，已經變成了一門高深的學問。

譯名反映產品特質可深入人心

《紐約時報》指出，成功譯名的範例當屬“可口可樂”。這個名字與其英文名“Coca-Cola”發音相似，但它還包含了對產品口味與“帶來歡笑”屬性的描述，這是原版名稱中完全沒有的功能。除此之外，“Tide”洗衣粉的中文譯名“汰漬”也深入人心，它的字面含義是“洗掉污漬”。同音字的選擇在這裏非常重要，因為同樣的發音還有可能是“太紫”，這對洗衣粉來説可不是什麼好詞。

此外，類似的手法還有“鋭步”，它不僅是“Reebok”的諧音，更有“敏捷的步伐”之意。以及“高露潔”，除了與“Colgate”發音相似，還可以被理解為“展示高度的清潔”。薯片品牌“Lay’s”的中文名字“樂事”，則被理解為“快樂的事”。“耐克”與“寶馬”，同樣因為漂亮的中文名字而深得人心。