韓禁止電視劇插播廣告 澳電視廣告最多

世界上許多國家都對電視廣告有不同程度的限制。 （圖文無關）

11月28日，廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視台播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。

這一限制插播廣告的規定引發各界熱議，其中也包括外國媒體的關注和評論。實際上，電視廣告越來越多、與電視節目搶時間 、引發觀眾不滿的問題在世界各國都有，而很多國家對限制電視廣告的插播和播出各有各的規定，有的寬鬆，有的嚴格；限制的方法也各有不同，有的全面禁止插播廣告，如韓國；有的則根據節目時長的不同，規定不同的插播廣告次數。值得注意的是，在很多國家，對電視廣告的限制，並不限於電視劇中的插播廣告，而是針對所有電視節目中的廣告。

文字/黨建軍

節目前後

廣告很多

上世紀60年代之前，韓國曾允許在電視節目中插播廣告。1973年，朴正熙執政時期，韓國政府修改了相關規則，禁止插播廣告，此後，電視廣告只能在節目播出前後播放。

根據韓國現有的法規，電視台不得在節目播放期間插播廣告。因此，在韓國，電視台往往在節目開始前和結束後，或者在節目結束後與字幕結束前播放廣告。為了增加廣告播放量，韓國電視台通常對時間較長的節目，比如像《十誡》這樣時長較長的電影，分為多集，並將每集視為單獨的節目播放。由於沒有插播廣告，韓國電視台在節目開始前後播出的廣告往往又多又長。畢竟，對多數電視台來説，廣告是其收入的主要來源之一。此外，在體育比賽節目的中場休息期間，韓國電視台也可以播放廣告。

不過，並非所有韓國電視台都禁止插播廣告。韓國的付費電視頻道就可以播放插播廣告，只是，一些付費電視頻道的廣告播放模式也與其他電視台一樣。至於在韓國落地的其他國家電視台，播放廣告則不受禁止插播廣告規定的限制。

對於禁止插播廣告的規定，韓國電視行業一直在謀求改變，以謀取更大的廣告收益。

澳大利亞

節目前中後

廣告都有播

澳大利亞對於電視廣告有每日播放總量的限制。不過，並未具體規定具體時段的廣告播放量，即使在黃金時段，每小時播出的廣告往往也會超過18分鐘。澳大利亞是世界上電視廣告量最多的國家之一，而且，一些打着“公共服務”名義、實為商業宣傳的廣告還不在受限制之列。就這樣，澳大利亞觀眾每看一小時電視，往往就要看至少20分鐘的廣告；喜劇節目往往在笑點爆出前插播廣告。澳大利亞還是世界上少數允許節目前、節目中和節目後播出廣告的國家之一。

當然，澳大利亞也有自己的限制規定。比如，全面禁止煙草廣告，禁止在播放兒童節目期間插播廣告。澳大利亞公立電視台澳大利亞電視台不得播出其他廣告，只能播出推廣自身節目的廣告，而且廣告時長每小時不得超過5分鐘。不過，私營電視台可以播放插播廣告。

美國

廣告時間越來越長

不限插播限音量

世界上第一條電視廣告就出現在美國。1941年7月1日，手錶製造商寶路華花費9美元在紐約一家電視台投放了一條廣告，在一場壘球比賽開始前播放，時長20秒。

自從有了電視廣告，電視節目的時間就開始被侵蝕和擠佔。在美國這個電視廣告的發源地，這一問題就表現得很明顯：電視廣告的時間越來越長，插播廣告也越來越多。

在上世紀60年代，一個時長1小時的電視節目通常有51分鐘是在播放節目，其餘時間為廣告。而在今天，同樣時長的節目中，只有42分鐘時間是正兒八經的節目，其餘的都被廣告擠佔。

對於無需觀眾付費的公立電視台來説，廣告收入是其維持自身生存所必需的收入來源，廣告插播自然在所難免。半小時的美國電視劇插播兩次廣告可謂司空見慣；一部超過1小時的電影，插播三四次廣告也很平常。比如，同樣是1939年版的電影《綠野仙蹤》，時長101分鐘。如果是在上世紀60年代初，美國電視台播出該片，加上廣告時長也不會超過2小時。但今天，在電視台看這部影片，觀眾至少得準備兩小時15分鐘的時間。

換句話説，在今天的美國，每看10小時的電視節目，就要看大約3小時的廣告，廣告時長比上世紀60年代增加了一倍。而且，如果上世紀60年代的節目在今天重播，其內容可能還要被剪輯、削減，以便為增加廣告騰時間。

在上世紀五六十年代，美國電視播出的廣告平均時長是1分鐘。隨着時間推移，廣告的平均時長縮減至30秒，通常只有10秒。不過，越來越多的廣告開始在電視節目中插播。比如熱門美劇《生活大爆炸》，每集時長約20分鐘，廣告就有差不多10分鐘。

頻繁的插播廣告，尤其是在劇情迎來高潮或轉折點之際插播廣告，使得大量觀眾十分討厭插播廣告。不過，迄今為止，美國國內並未出台限制插播廣告的規定。

但是，對於電視廣告的管理，美國也有自己的關注點。比如説，在美國，觀眾討厭電視廣告的一個主要原因是，廣告播出時的電視機音量常常會比正常節目播出時變大。就此，美國國會2010年9月30日通過了一項被稱為《安靜法》的法案，要求降低廣告音量，該法案在1年內生效。