調查顯示近9成受訪者支持廣電總侷限播廣告

“限廣令”確有民意基礎。漫畫：李曉宜

近日，國家廣電總局下發“限廣令”，要求自明年1月1日起，電視劇每集(以45分鐘計)中間不得再以任何形式插播廣告，違規者將予以暫停商業廣告播出等處理。

上週，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和愛調研，對1992人進行的一項調查顯示，89.8%的受訪者對“限廣令”明確表示支持，其中60.4%的人“非常支持”。受訪者中，60.1%的人平時主要通過電視收看電視劇，38.3%的人主要通過網絡收看電視劇。

“如果再毫無顧忌地插播廣告，只會使更多人放棄電視”

北京某事業單位員工袁龍(化名)，已經很少守在電視機旁看電視劇了，他現在看電視劇主要通過網絡。在他看來，上網看電視劇非常方便——首先，自己有選擇權，想看什麼就看什麼，而不是電視台播什麼才看什麼；其次，電視劇資源豐富，國內或國外的、新拍的或經典的，應有盡有；最重要的是，在網上看電視劇，除了開頭可能會有幾十秒的廣告之外，中間基本不會插播廣告，看起來非常順暢。

“電視台如果再毫無顧忌地插播廣告，只會使更多人放棄電視，尋找其他方式看電視劇。到頭來，受傷的還是電視台自己。”袁龍説。

調查中，83.3%的人認為，面對“限廣令”，電視台應該反思自己只注意眼前利益、大肆插播廣告的運營模式了。

在黃升民看來，要改變當前電視台的運營模式有一定難度。他指出，我國觀眾早已習慣了免費收看電視，然而，製作、購買電視劇都要花錢。在這種情況下，廣告就充當了為觀眾收看電視劇間接買單的角色。所以，觀眾在打開電視機前應該做好心理準備，一定會遇到廣告，而且越是收視率高的電視劇，廣告也會越多。既想免費收看電視節目，又想不看到廣告的情況很難實現。

陳旭光認為，電視劇兼有市場與公共兩方面的屬性：第一是市場屬性，電視劇依靠收視率和廣告實現盈利，電視劇質量越高，收視率就會越高，買電視劇的電視台就會越多，商家投放的廣告也會越多；第二是公共性，電視劇還承擔着豐富老百姓文化生活的重要公共職能。

“由於這兩種屬性同時存在，電視台的運營模式就應該有所調整，不能只依靠廣告來盈利，而是應該嘗試打造產業鏈，進行電視劇後期產品的開發，拓展盈利渠道。當然，這還需要政府部門、電視台、觀眾、廣告商、電視劇製作方等各方面進一步磨合，最終找出多贏的模式。”陳旭光説。向楠

責任編輯：張淳