高檔白酒近年以貴為榮撒“酒瘋” 公款消費撐腰

高檔白酒撒“酒瘋” 公款消費來撐腰

高檔白酒近年來漲幅之大、利潤之高，也許只有房地產業堪與媲美。

一瓶普通的53度飛天茅台，三四年前尚不過五六百元，如今市場價竟高達2000元左右；五糧液、國窖1573等高檔白酒也聞風而動，身價日增。

業內專家認為，高檔白酒敢於肆無忌憚地漲價，很大一部分原因是公款消費致使市場對價格不敏感；只有嚴控公款吃喝風，才能真正防止高檔白酒亂漲價。

以貴為榮 “怪象”叢生

高檔白酒的風向標無疑是作為中國“白酒之王”的茅台。去年底，茅台曾宣佈“限價令”——每瓶53度飛天茅台零售限價959元。然而，今年以來，茅台酒價格一漲再漲，零售價翻了一番，且供應緊張。

在合肥市長江東路漕衝批發市場內的茅台代理店，負責人告訴記者，目前53度飛天茅台價格已經賣到了1800多元一瓶，“已經沒貨了，什麼時候來貨還不好講，價格肯定要漲，估計要突破2000元一瓶。”

漲幅驚人的還有國窖1573。瀘州老窖集團日前宣佈把國窖1573的出廠價上調至889元，與漲價前的終端零售價基本持平；終端零售價則漲至近1400元，漲幅達40%。

高檔白酒不僅在瘋狂漲價，且存在許多讓人難以理解的“怪象”。

其一，一店一價，相差懸殊。同樣一瓶茅台酒，在不同商店價格差別很大。記者在上海南京東路一條街上看到，相距幾百米的不同商店，同一瓶酒價格相差三四百元，完全沒譜。

其二，該賣的不賣，不該賣的亂賣。記者在上海走訪了一些茅台專賣店，裏面佈置豪華，但見不到什麼顧客，因為“限價”茅台根本沒得賣。專賣店沒酒，而很多網站、煙酒行卻賣得很活躍。

其三，季節性漲價變成四季都漲價。往年每逢春節等重要節日，高檔白酒會漲價，但今年白酒共經歷了四輪漲價，“淡季不淡”，春節過後不但沒有像往年一樣價格回落，反而繼續上漲；甚至本不該是漲價季節的夏季，白酒照樣價格上行。

其四，漲價產生連鎖效應，酒廠紛紛以貴為榮。只要茅台一提價，其他品牌也會紛紛跟着漲價，生怕自己“掉隊”。一些原本生產中檔白酒的廠家，也在努力擠進高檔之列。

想漲就漲 底氣何來

高檔白酒價格一路飆升，想漲就漲，究竟哪來的底氣？

面對消費者和社會各方的質疑，幾乎所有廠家都把調價原因歸結為企業成本上升：農產品漲價、人工開支增加以及嚴格徵收消費税等因素，使白酒廠商成本有所增加，成本壓力導致價格上調。

然而，貴州茅台發佈的財務數據顯示，今年1至9月，該公司主營業務收入136.4億元，同比增長46.3%；利潤總額92.8億元，同比增長57.4%；利潤率高達68%。

“農產品漲價、人工開支增加和税收等因素，的確使白酒廠商成本有所增加，但部分知名高檔白酒的價格一年來已接近翻番，這絕不是成本增加能解釋的。”安徽一家酒廠工作人員告訴記者，“高檔白酒每斤生產成本一般不到100元。”越是高檔白酒，原材料等成本所佔的比重就越小。

業內人士指出，通過漲價手段獲取更高利潤，已經成為高檔白酒行業的慣用手法，其背後有着多重推力。

一是炫耀性消費需求讓漲價有機可乘。復旦大學經濟學院教授孫立堅説，近年來高檔白酒價格暴漲，一個重要原因是國內高收入羣體形成，體現身份的奢侈品消費形成了這種奇特的“剛性需求”。

北京市一家設計集團的副總建築師對記者説，年終是加強客户溝通的重要時刻。“你的客户點名要這個，你能不買嗎？”

二是流通環節多，層層加價嚴重。一位白酒經銷商透露，目前茅台等高檔白酒進入最終的零售渠道，一般要經過四級代理，每一級代理至少都會加價15%，有的甚至更多。

三是市場炒作推波助瀾。長期跟蹤研究白酒行業變化的申銀萬國研究所分析師童馴認為，由於高檔白酒具有一定的壟斷性，不排除一些企業通過控制產量和出貨量等方法，人為加劇產品的稀缺性，以賺取更高利潤。

“現在囤積倒賣名酒非常賺錢。比如茅台，去年一瓶1100元，今年2000元，漲了近一倍。賣酒，賺錢；賣不掉，賺得更多。”合肥市一位從事煙酒銷售的業內人士對記者説。