要成功，城市應該營銷它們的差異 - 彭博社

內特·伯格道格拉斯·庫普蘭説，一個城市值得一看，必須有一些獨特之處。

作為温哥華本地人，庫普蘭是一位藝術家和小説家，以他的書 世代X 而聞名。他還是多本非小説類書籍的作者，包括 玻璃之城，其中收錄了一系列關於温哥華的文章。他是一個自豪的温哥華人，儘管他認為他的城市是世界上最偉大的城市之一，但他在最近的 城市峯會 上告訴人們，他的城市和其他城市需要做更多的事情，以便在彼此之間以及與數字世界之間有所區別。

彭博社城市實驗室紐約市市長埃裏克·亞當斯在聯邦腐敗調查後被起訴新澤西交通局和阿姆特拉克列車在紐約市附近脱軌後延誤紐約市養老金投資於前審計長公司管理的基金芝加哥市長尋求批准15億美元的債務再融資“下載革命影響着每個人，尤其是城市，”庫普蘭説。“你新的競爭對手不是那條河下游的城市，那裏有三卧室的酒店和稍微更好的高爾夫球場。你現在的競爭對手，對於市民和遊客來説，是 魔獸世界 … 以及季節性的狂歡盛宴，如 絕命毒師 和 唐頓莊園。”

城市應該慶祝只有它們擁有的資產，並接受這樣一個事實：要看到和體驗這些資產，人們必須親自到場。他説，我們過於數字化的生活方式使得實體體驗變得更加重要。

“人們想要去的地方是那些能夠激發他們想象力的地方，”庫普蘭説。“人們想要的是無法下載的體驗，無論你如何定義這一點。人們想要看到實體的東西，他們想要用身體去做事情。你無法下載亨利·摩爾的雕塑，也無法將滑雪坡附加到電子郵件上。”

庫普蘭認為，強調差異是新興經濟體的新引擎之一，城市應該擁抱使它們獨特的地方特質。

“基本上，我的理論是把你的邊緣變成一個邊緣節，”他説。“我曾經在一些城市待過，他們審視自己，思考‘我們有什麼不同？’然後他們放大了這一點，變得非常有趣，並以自己的方式變得顯而易見。”

在一間充滿城市官員和城市從業者的房間裏，庫普蘭邀請他們更仔細地思考自己城市在世界中的位置。

“讓我問你們：是什麼讓你們的城市與眾不同？你們的城市與最近的競爭對手有多不同？如果人們要在訪問你們的城市和那個其他城市之間做出選擇，那個城市是哪個？如果他們選擇了那個城市，為什麼不選擇你們的城市？你們那裏有什麼不同的東西？”他問道。“你們有一個大型的烏克蘭社區嗎？你們有龍蝦嗎？你們有喜劇演員嗎？你們有健美者嗎？你們有杏子嗎？”

擁抱這些特色和差異可能是讓人考慮來訪或甚至搬到這個城鎮的原因。但忽視一個地方的獨特之處，庫普蘭説，可能會讓它只是地圖上的另一個名字。

照片來源：內特·伯格