丹·吉爾伯特是否太過俗氣而無法被底特律所愛？ - 彭博社

優酷/快速貸款儘管有關於復興的種種討論，底特律市中心對於那些不太冒險的人來説仍然很難推銷。因此，當超級開發商/企業家 丹·吉爾伯特 尋找他雄心勃勃項目的新租户時，激進的品牌重塑是可以預期的。

但到目前為止的結果是，一種設計美學，一些底特律的建築評論家表示，這種美學已經越過了從當代古怪到過於努力的界限。但或許不應該期待一個以寫漫畫字體或全大寫字母而聞名的人 的細微之處。

彭博社城市實驗室新澤西交通局，阿姆特拉克列車在紐約市附近出軌後延誤紐約市養老金投資於前審計長公司管理的基金芝加哥市長尋求批准15億美元的債務再融資紐約市學校校長銀行在聯邦調查中將離職吉爾伯特擁有的快速貸款最近搬入市中心的摩根大通大廈，並將其更名為 Qube。這無疑是市中心的房地產勝利，但它的新外觀引起了中西部的關注：

底特律觀察的建築評論家，凱莉·埃爾斯沃斯，已經將吉爾伯特的妻子詹妮弗在Qube中採用的室內設計風格與尼基·米納傑的“看我”風格進行了比較。

滿是深色木板的垃圾箱被從前銀行辦公室中拆除，取而代之的是，嗯，你怎麼形容這個？高科技的糟糕？這是一種視覺上的喧囂，我想這應該是為了激勵，但我無法想象它會做任何事情，除了分散注意力。

最初名為追逐大廈，Quicken Loans的新空間建於1959年，可以説是在剋制的高端企業現代主義的巔峯時期。它是由阿爾伯特·卡恩協會設計的，該公司在卡恩去世後繼續了這位本地兒子的建築願景。卡恩以其嚴肅和理性的建築而聞名。新的Qube內部，似乎可以安全地説，拒絕了這種方法。

乍一看，Qube的外觀類似於互聯網泡沫時代的室內設計，這些設計極力展示出完全缺乏嚴肅性。你還可以將其與60年代末和70年代初出現的迷幻和現代主義反叛設計進行比較。但與那一運動根植於反文化主義不同，Qube的設計根植於製造的時尚感。

一段Quicken的宣傳視頻（如下）鞏固了該公司在誇張營銷方面的嘗試，顯著展示了這個空間不可思議的吃豆人主題。如果工人們在胸部上有紋身，穿着粉色襯衫，或者以類似自由風格的方式在耳機上講話，他們更有可能被展示出來。

另一個最近完成的由Gilbert領導的市中心項目（也是由他的妻子設計），The M@dison，作為一個創業科技中心。這個空間（如下面的視頻所示）略顯後工業風格的時尚。但古怪的室內設計很快就變得過於繁複，似乎有無數種不同風格的集合，顯然無法決定它想要表達什麼。其進步與復古風格設計元素的均勻分佈給人留下的印象是，它想要迎合每個人的需求。

然後就是名字。用’@‘符號代替’a’的趨勢實在是不能再繼續下去了。進一步展示他的品牌品味，Gilbert希望隨着The M@dison的起步並創造更多與科技相關的經濟活動，Woodward大道將被稱為“WEBward"大道。

丹·吉爾伯特在底特律市中心的投資受到當地人的熱烈歡迎。但他的營銷和設計選擇開始讓一些旁觀者感到有些不安。